En el Máster de formación permanente en Comunicación Política e Institucional, un programa para público internacional, aprenderás a diseñar campañas de comunicación política y discursos políticos y corporativos eficaces, y a gestionar su impacto comunicativo por canales online y offline. Te ofrecemos un programa transversal con una mirada plural: las clases del curso las imparten expertos académicos y profesionales con gran experiencia que representan la pluralidad de partidos políticos e instituciones.
El Máster de formación permanente en Comunicación Política e Institucional es un programa de modalidad presencial que ofrece una formación sólida con el objetivo de entender la interacción entre la política y los medios de comunicación.
A lo largo del curso, de formación permanente, aprenderás a diseñar mensajes potentes para partidos e instituciones, desarrollarás campañas de marketing electoral y analizarás cómo la opinión pública se ve afectada por los líderes de opinión, los think tanks o los lobbies. Sabrás gestionar las crisis que puedan aparecer, ya sea organizando protocolos de emergencia o trabajando con diferentes instituciones y medios de comunicación. También aprenderás a transmitir de forma adecuada los valores de las instituciones y descubrirás de qué forma los gobiernos y partidos políticos utilizan las nuevas tecnologías para comunicarse con el público. Todo ello con el objetivo de convertirte en un profesional del marketing político, un experto en comunicación política e integrarte en el mercado laboral.
Gracias al diseño del temario realizado por expertos profesores y profesionales, profundizarás en la optimización de los procesos de comunicación política e institucional de forma transversal y plural.
El Máster de formación permanente en Comunicación Política e Institucional cuenta con el aval de la Universidad Pompeu Fabra, 1ª universidad española y 15ª mejor universidad del mundo (de las de menos de 50 años de historia), según el ranking Times Higher Education. A su vez, la UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global.
Por qué elegir este programa
Actualidad de contenidos y contacto con la realidad
El programa del Máster en Comunicación Política contempla visitas a diferentes instituciones para conocer de primera mano el día a día de los expertos en comunicación política e institucional, así como la realidad política del momento. Además, aprenderás a evaluar los distintos comportamientos políticos y a analizar los medios de comunicación y la opinión pública actual.
Pluralidad
El máster busca ofrecerte una mirada plural, tanto en el contenido como en el profesorado, a través de la máxima representación de los partidos políticos y las instituciones públicas españolas y catalanas.
Reputación del profesorado
Adquirirás competencias de la mano de profesionales y académicos de la comunicación política e institucional que han trabajado en campañas políticas e institucionales de gran relevancia y que han asesorado a líderes políticos locales, nacionales e internacionales.
Conexión con el mundo laboral
El máster ofrece la posibilidad de complementar el aprendizaje con la experiencia de unas prácticas en consultorías, partidos políticos e instituciones, que facilitarán tu integración en el mercado laboral.
Reconocimiento internacional
Fórmate en una escuela acreditada por EQUIS, distinción internacional que avala la calidad de nuestra institución y nos convierte en la 1ª escuela de management vinculada a una universidad pública con esta acreditación en nuestro país.
A quién va dirigido
El Máster en Comunicación Política e Institucional se dirige a graduados de cualquier disciplina. También está abierto a profesionales que demuestren poseer una experiencia relevante en el sector del marketing político y la comunicación política o institucional.
Acreditaciones
La UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global, que la sitúa en la élite de las escuelas de negocios.
Plan de estudios
El Máster de formación permanente en Comunicación Política se estructura en 8 asignaturas o bloques de conocimiento en los que se van desgranando todos los contenidos y las herramientas necesarias para transmitir los conocimientos y competencias que exige el desarrollo profesional.
Además, los alumnos elegirán un tema para realizar el Trabajo Final de Máster que será guiado por un tutor experto en el campo que se elija para el TFM. Este trabajo puede realizarse de manera individual o grupal y te ayudará a poner en práctica los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos a lo largo del curso.
- El análisis del comportamiento político: el conductismo y la teoría de la elección racional
- La participación política: relevancia, tipologías y explicaciones
- Cultura política y actitudes
- Modelos de la elección del voto
- Análisis de la opinión pública a partir de las tradiciones clásica y empírica
- La comunicación pública, la democracia y las opiniones
- Los medios de comunicación en el proceso de formación de las opiniones
- La relación entre periodistas y políticos
- Qué es y cómo se hace un discurso
- Speechwriting: actores y formas
- Comunicación de crisis en redes sociales
- Elaboración de planes y protocolos para situaciones de emergencias
- Coordinación de instituciones en periodos de crisis
- La campaña permanente
- Los actores de la comunicación política: del portavoz a la cabeza de campaña
- Storytelling: el relato político
- Construcción de liderazgo
- Investigación electoral
- Planificación y coordinación de la campaña electoral
- Públicos externos e internos
- La difusión de los mensajes
- Evaluación de la campaña electoral
- La comunicación de las instituciones públicas
- Gobierno abierto, gestión de redes sociales y la fase 3.0
- Creación de marca
- Hacia una mayor definición del perfil profesional
- Rol estratégico y transversal de los profesionales de la comunicación institucional
- El mensaje institucional
- Liderazgo individual y liderazgo en equipo
- Estrategias de comunicación local: comunicación externa e interna
- Relaciones públicas municipales
- Proyección y discursos de ciudad
- Coaliciones y negociación política en el mundo local
El Trabajo Final de Máster puede realizarse de forma individual o grupal (máximo tres alumnos) y exige poner en práctica los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos a lo largo del curso. Este trabajo puede tener una vertiente práctica (diseñar una campaña de comunicación institucional o de comunicación política, por ejemplo) o una vertiente teórica (analizar el uso de las redes sociales o los medios de comunicación de un partido en un periodo electoral concreto, entre otros) y, en ambos casos, finaliza con una presentación pública ante un tribunal compuesto por tres profesores del programa.
Actividades complementarias
El Máster en Comunicación Política e Institucional incluye también la posibilidad de participar en actividades prácticas y de crecimiento personal y profesional como:
- Sesiones y conferencias en instituciones: En nuestro compromiso por brindarte experiencias únicas, nos esforzamos por organizar visitas a instituciones emblemáticas como el Parlamento Europeo, Congreso de los Diputados y Parlamento de Cataluña, para que conozcas de cerca el día a día de los profesionales.
- UPF-BSM Inside: es un grupo de asignaturas transversales e interdisciplinares (applied data, comunicación, creatividad, innovación y gestión de proyectos, sostenibilidad, management y liderazgo entre otras) a las que, si cursas este programa, puedes acceder sin coste adicional. Son 100% online y puedes realizarlas durante todo el curso académico a tu ritmo, ya que se han diseñado como asignaturas de autoaprendizaje.
- Movilidad internacional: La UPF Barcelona School of Management te ofrece la posibilidad de ampliar tu formación y visión internacional a través del Programa de movilidad internacional. Amplía tus estudios de forma extracurricular, durante el año académico siguiente a la finalización de tu Máster, en una institución de primer nivel. Plazas limitadas.
Titulación que se obtiene
Una vez superado el programa, obtendrás un eTítulo© de Máster de formación permanente en Comunicación Política e Institucional, expedido por la Universidad Pompeu Fabra. El eTítulo© se expedirá en catalán, castellano e inglés.
Un eTítulo© es un título digital auténtico, emitido en formato pdf y firmado electrónicamente, con la misma validez legal que en papel.
Profesorado
El profesorado de este máster está compuesto por diferentes profesionales de la comunicación: asesores de políticos, consultores, técnicos de comunicación de diferentes niveles de instituciones, etc. Todos ellos cuentan con una gran experiencia en el mundo de la comunicación política y gran recorrido profesional. Conócelos.
Dirección académica
Coordinador/a
Profesorado
Profesorado colaborador
- Carles Aceña Foguet
Director general de Comunicación del Govern de la Generalitat desde 2021. Anteriormente, jefe de comunicación de Esquerra Republicana de Cataluña (ERC). - Elisenda Alamany Gutiérrez
Política. Concejal en el Ayuntamiento de Barcelona. - Reinald Besalú Casademont
Doctor en Comunicación Pública por la Universitat Pompeu Fabra. Subdirector de la Cátedra Ideograma UPF de Comunicación Política y Democracia. Ha sido profesor e investigador de la UPF, y ahora es profesor en la Universitat Rovira i Virgili. - Elisabet Borreda Diaz
Jefa de comunicación de la Consejería de Derechos Sociales de la Generalitat de Cataluña. - Josep Maria Brugués del Moral
Consultor de comunicación corporativa y crisis.
Postgrado en Relaciones Públicas por la University of Washington at Seattle (Estados Unidos). - Pau Canaleta Heras
Consultor en comunicación política e institucional.
Máster en Marketing Político por la Universidad Autónoma de Barcelona.También es colaborador habitual en RAC1, Canal 324, Catalunya Ràdio, Radio Euskadi, 8TV, Cadena SER, Hora Nova y Diari de Girona. - Arantxa Capdevila Gómez
Doctora en Comunicación Audiovisual. Profesora de la Universitat Rovira i Virgili. Sus ámbitos de investigación son la opinión pública y los recursos discursivos en la comunicación política, especialmente el uso de la retórica y de las metáforas en el lenguaje político. - Antonio Carmona Arévalo
Jefe de prensa de RENFE y responsable de Comunicación de RENFE-Catalunya. - Santiago Castelo Heymann
Analista y consultor político en Ideograma. Doctor en Comunicación por la Universitat Pompeu Fabra. Es autor de varios artículos académicos y experto en construcciones de liderazgo político en redes sociales. - Mireia Castelló Fosch
Politóloga y asesora de comunicación política. - Laia Castro Herrero
Doctora en Ciencias Sociales por la Universidad de Fribourg. Profesora lectora de Ciencia Política en la Universitat de Barcelona. Experta en opinión pública, comportamiento y mediatización política. - Aleix Clarió Herranz
Asesor en comunicación digital. Ha asesorado al president Quim Torra, a la consejería de Políticas Digitales y Administración Pública, y a la consejería de Investigación y Universidades de la Generalitat. - Joel Codina Valls
Comunicador, estratega y fotógrafo. Ha trabajado como responsable de imagen del PDeCAT y en la Vicepresidencia de la Generalitat con Pere Aragonès. Ha sido responsable de imagen de la consejería de Investigación y Universidades. - Joan Corbella Cordomí
Profesor de Periodismo en la Universitat Pompeu Fabra. Investigador en políticas y estructuras de la comunicación, y experto en análisis de públicos. Es director de contenidos en el Observatorio de la Producción Audiovisual (OPA). - Jaume Duch Guillot
Dircom y portavoz del Parlamento Europeo. - Josep Escudé Pont
Dircom del Parlament de Catalunya. - Carles Fabró Ràfols
Jefe de protocolo durante décadas en el Govern de Catalunya. - Ana Freire Veiga
Doctora en Informática experta en inteligencia artificial. Profesora y vicedecana de Impacto Social y Académica de la UPF Barcelona School of Management. - Pablo Gómez Domínguez
Doctor en Comunicación por la Universidad Pompeu Fabra.
Docente e investigador de la UPF especialista en audiencias y comportamientos mediáticos. - Jordi Graells Costa
Director general de Atención Ciudadana de la Generalitat de Catalunya. Licenciado en Geografía Humana. - Meritxell Grané Solsona
Especialista en protocolo. - Marc Grau Solés
Consultor especializado en políticas públicas. - Antoni Gutiérrez-Rubí
Asesor de comunicación y consultor político.
Director de la consultora en comunicación política e institucional Ideograma. - Marc Homedes Moradell
Jefe de prensa de la Dirección General de Protección Civil.
Posgrado en Comunicación Estratégica por Esade. - Mònika Jiménez Morales
Doctora en Comunicación Audiovisual por la Universitat Pompeu Fabra. Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas en la UPF. Sus intereses de investigación se centran en la comunicación estratégica y la incidencia de la publicidad en la sociedad. - Mihalis Kavaratzis
Profesor en Marketing en la Universidad de Leicester.
Doctor en Marketing de Ciudades por la Universidad de Groninga. - Ferran Lalueza Bosch
Profesor de los Estudios en Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Cataluña (UOC) y experto en comunicación de crisis.
Doctor en Periodismo por la Universidad Pompeu Fabra. - Marcos Lamelas López
Periodista de información política, económica y financiera en El Confidencial. Doctor en Periodismo por la Universitat Pompeu Fabra. - Jordi Llobet Llorens
Consultor en Comunicación experto en oratoria y portavocía en situaciones críticas. - Joan López Alegre
Periodista. CEO de Strategycomm. Director de comunicación del vicepresidente del Parlamento Europeo (2004-2014), ha participado en la dirección de campañas municipales, autonómicas, generales y europeas por Cs, PP, UDC, VOX y PSC. - Guillem López Bonafont
Politólogo y consultor de estrategia y reputación digital. - Rafael López Rueda
Sociólogo. Ha sido consultor en diferentes administraciones públicas: Ayuntamiento de Barcelona y Gobierno de España, y diputado en el Parlament de Catalunya por el PP. En la actualidad es consultor especializado en análisis político y social. - Cristhian Lozano Recalde
Investigador en Comunicación de Crisis en la Universidad Pompeu Fabra y consultor de comunicación. - Clàudia Martínez Piñero
Jefa de Prensa de Junts per Catalunya. También ha sido responsable de comunicación en el CAR de Sant Cugat y responsable de prensa de la precandidatura olímpica Pirineus-Barcelona. - Laia Mauri Baraza
Politóloga y asesora de comunicación, actualmente en el equipo de comunicación y prensa de la CUP. Experta en política venezolana, género y sistemas gubernamentales. - Marcel Mauri dels Rios
Doctor en Comunicación y profesor en la Universidad Pompeu Fabra. - Jordi Muñoz Mendoza
Doctor en Ciencias Políticas por la Universitat Pompeu Fabra. Profesor de Ciencia Política en la Universidad de Barcelona experto en demoscopia y procesos electorales. Actualmente, director del Centre d'Estudis d'Opinió de la Generalitat. - Patrícia Plaja Pérez
Periodista. Es portavoz del Govern de la Generalitat. También ha sido jefa de Comunicación de los Mossos d’Esquadra. - Xavier Peytibi Carbonel
Asesor de comunicación política y pública en la consultora Ideograma. Graduado en Relaciones Internacionales por la Universidad de Barcelona. - Ivan Redondo Bacaicoa
Consultor y ex director de gabinete de Moncloa con Pedro Sánchez. - Antoni Rodon Casarramona
Doctor europeo en Ciencias Políticas. Profesor lector en la Universitat Pompeu Fabra. Ha sido investigador postdoctoral en la London School of Economics and Political Science (LSE) y en la Universidad de Stanford, en California. Entre sus líneas de investigación figuran la participación y la política comparada. - Rosario Rodríguez García
Dircom del Congreo de los Diputados. - Joan Roselló Cardona
Socio director en Public Affairs Experts.
Doctor en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid.
También es miembro de la cátedra de la Universidad Autónoma de Barcelona. - Xavier Ruiz
Catedrático del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra. Especialista en análisis de mensajes persuasivos, análisis crítico del discurso y en semiótica narrativa. - Francesc Santiago Camps
Coordinador técnico de prensa de la alcaldía de Barcelona. - Marçal Sarrats Ferrés
Dircom del president Pere Aragonès. - Anna Maria Sendra
Responsable de Comunicación de la Diputación de Barcelona. - Eulàlia Solé Tomàs
Politóloga y profesora en la Universidad Pompeu Fabra. - Guillem Suau Gomila
Doctor en Comunicación por la Universidad Pompeu Fabra. Profesor de Periodismo e investigador en la Universitat de Lleida. También ha sido docente e investigador en la UPF. Sus líneas de investigación son la comunicación política, de crisis y emergencias, y el análisis de redes sociales. -
Sara Vinyals Mirabent
Doctora en Comunicación por la Universitat Pompeu Fabra. Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universitat Autònoma de Barcelona. Sus intereses de investigación se centran en las áreas de la comunicación persuasiva, con especial atención en la publicidad y el branding.
Metodología
La metodología del Máster en Comunicación Política e Institucional se articula, principalmente, alrededor de diferentes tipologías de sesiones que se complementan con conferencias, prácticas, visitas a instituciones y el seguimiento del Trabajo Final de Máster (TFM).
Sesiones teóricas
Durante el máster habrá sesiones en las que se impartirán conocimientos fundamentales y avanzados sobre métodos aplicables a las prácticas profesionales de la comunicación política e institucional.
Sesiones de análisis de casos
También se harán explicaciones descriptivas, analíticas, críticas y de evaluación de procesos concretos del desarrollo de campañas realizadas y sus resultados. Se estimulará a los estudiantes para que participen en el análisis crítico y la evaluación de las propuestas presentadas y los resultados obtenidos.
Sesiones prácticas
Partiendo de explicaciones concretas realizadas en sesiones teóricas o de análisis de casos, se planteará la realización de ejercicios prácticos para solucionar un problema de comunicación política o institucional. Las prácticas serán evaluadas por los profesores que las hayan planteado en las sesiones teóricas o de análisis de casos.
Conferencias y sesiones en instituciones
Diferentes profesionales de ámbitos específicos de la comunicación política e institucional ofrecerán una conferencia, seguida de un debate con los alumnos. Además, en la medida de lo posible, se realizarán visitas a diferentes instituciones para conocer el día a día de los profesionales de la comunicación política. En anteriores ediciones se han visitado el Parlamento Europeo, el Congreso de los Diputados y el Parlamento de Cataluña, entre otros.
Tutoría del Trabajo Final de Máster
Los estudiantes deberán realizar un Trabajo Final de Máster durante el que contarán con un tutor que les asesorará y orientará para obtener el mejor resultado. Se realizarán sesiones de seguimiento del proyecto final a lo largo del curso y de cada una de las fases del mismo.
Evaluación
Cada módulo se evalua de forma independiente:
- 10% de participación en el aula
- entre 20 y 30% (dependiendo del módulo) de las actividades y presentaciones hechas en clase
- entre 70-60% para el trabajo de final de módulo.
Herramientas
El aprendizaje orientado a proyecto y la combinación de clases magistrales y de metodologías activas como el estudio de casos, el flipped learning, la resolución de problemas reales y las simulaciones profesionales permiten conectar teoría y práctica, adquirir competencias avanzadas y lograr aprendizajes transferibles al puesto de trabajo.
Contarás con:
- Trabajo Final de Máster (TFM) o Postgrado (TFP) para aprender haciendo
- Un mentor personal para el seguimiento de tu trabajo final (TFM o TFP)
- Recursos digitales para lograr competencias transversales
- Actividades y talleres interdisciplinares
Salidas profesionales
El Máster en Comunicación Política e Institucional ofrece una formación transversal para conocer todos los actores e instituciones implicados en la comunicación política. Gracias a este recorrido, el alumno aprenderá a aplicar los conocimientos adquiridos a su carrera profesional.
Perfil de los estudiantes
Los alumnos del Máster en Comunicación Política e Institucional provienen de diferentes áreas de conocimiento, en su mayoría Periodismo y Ciencias Políticas. Sin embargo, cada año las aulas cuentan con estudiantes de otros campos tan variados como Derecho, Filología o Publicidad y Relaciones Públicas.
Edad media
Años de experiencia profesional media
Estudiantes internacionales
Salidas profesionales
El máster, gracias a su enfoque multinivel, permite un amplio rango de salidas profesionales en el mercado laboral, dependiendo de la experiencia profesional previa del participante y de su ámbito de interés. Además, ofrece la posibilidad de realizar prácticas extracurriculares para aquellos estudiantes que quieran empezar en el sector.
- Director de campaña electoral
- Asesor o responsable de comunicación electoral
- Dirección de Comunicación Institucional o Política
- Spin Doctor
- Director de Gabinete institucional
- Consultoría política y electoral
- Escritor de discursos políticos / electorales (Speechwriter)
- Responsable de prensa institucional o política
- Comunicador en administraciones (Presidencias, Ministerios, Ayuntamientos…)
- Comunicador en instituciones (ONG’s, Think Thanks, Asociaciones, Grupos de Interés…)
- Community Manager de partidos políticos o instituciones
- Especialista en contenidos digitales y Social Media para instituciones y partidos políticos