Los estudiantes de la UPF-BSM se enfrentan a un Challenge sobre marca propia y marca de fabricante con Mercadona, Nestlé, Casa Ametller y Violife

La Tercera Edición del Challenge de la Cátedra de Retail llega este año para retar a los estudiantes de la UPF Barcelona School of Management a que resuelvan la encrucijada entre las marcas propias y las marcas de fabricante.

Las Marcas Propias se acercan al 50% de la cuota del mercado español y europeo, cuando hace una década apenas alcanzaba el 20%. Se están imponiendo en los lineales como consecuencia no sólo del precio barato y estable, sino también de la calidad que aportan, de la cercanía al cliente y de la conveniencia. Esta creciente tendencia está obligando a los supermercados a trabajar con márgenes bajos.

Por otro lado, para hacer frente a esta realidad, las Marcas de Fabricante, que persiguen el liderazgo, la calidad, la innovación, y deben utilizar la publicidad y la investigación de mercado para acercarse al cliente; lo que encarece los productos, y les obliga a trabajar con márgenes más elevados.

Con este contexto como punto de partida, más de 20 estudiantes de diferentes programas del la UPF-BSM, han participado en esta tercera edición del Challenge, con el objetivo de analizar en grupos de trabajo los modelos de negocio de unas marcas y otras para identificar las oportunidades de competir en este escenario.  

Liderado por el profesor Josep-Francesc Valls, director de la Cátedra de Retail UPF-BSM, y por la profesora Carolina Luis Bassa, directora del Máster en Marketing, esta actividad también ha contado con la participación de Mercadona, Nestlé, Casa Ametller y Violife, que han aportado su visión a las propuestas realizadas por los alumnos.