Libros para repensar el 2021

El profesorado de la UPF Barcelona School of Management recomienda libros para afrontar los retos de año nuevo

Palabras y locuciones como coronavirus, covid-19, pandemia, cuarentena, confinamiento, desescalada, distancia social, mascarilla, teletrabajo, clases online... pero también Black Lives Matter, emergencia climática o nueva normalidad son, quizás, los conceptos del 2020. Un año en que hemos aprendido muchas cosas y quizás demasiado de golpe. El año que dejamos atrás nos deja un panorama de crisis económica y sanitaria que requerirá reflexiones y aprendizajes. Todo para afrontar los futuros retos que nos planteará el año que viene.

Por esto, el profesorado de la UPF Barcelona School of Management nos hacen sus recomendaciones literarias para repensar el 2021. Manuales, biografías y ensayos de autores expertos y referentes que, esperemos, inspiren al alumnado de la UPF-BSM a afrontar los desafíos que aparecerán y que han de definir el nuevo management.

1. Mathilde Brodu, responsable del Programa Cultura
   Una altra vida, encara de Theodor Kallifatides (Galaxia Gutenberg, 2020)

   "En Una altra vida, encara el autor se interroga sobre el sentido de su vida, la vida de escritor en un mundo dividido, pero también interroga su mundo interior dividido entre dos idiomas. La vejez, la nostalgia por un país perdido, la actualidad dramática y las reivindicaciones totalitarias o la memoria sensible de este gran autor nos hacen viajar entre dos culturas, dos idiomas que son muchas maneras de habitar el mundo".

2. Òscar Elvira, Director del Máster Universitario en Banca y Finanzas
   Rich dad, poor dad: What the Rich Teach their Kids About Money de Robert Kiyosaki y Sharon Lechter (primera publicación 1997, Bespoke Books, 2020)

   "Este libro es un básico para las finanzas personales, un punto de partida para tomar control de tus futuras decisiones financieras. En momento de crisis es bueno refugiarse en libros que te hagan pensar y enseñen. El autor cuenta maneras inteligentes de escapar del círculo vicioso en que se encuentran muchas familias que trabajan mucho y no consiguen ahorrar: un texto pedagógico para los "no financieros".

3. Xavier Brun, Director del Máster Universitario en Mercados Financieros
   Only the Best Will Do: The compelling case for investing in quality growth businesses de Peter Seilern (Harriman House Publishing, 2019)

   "En este libro, Peter Seilern destila cuáles son los ingredientes que tienen las empresas de éxito en la bolsa. El autor revela todo lo que necesitas saber para practicar el arte de la inversión de calidad. El libro ilumina al lector sobre cómo seleccionar entre los miles de empresas cotizadas y seleccionar las mejores".

4. Jordi Perramon, Director del Máster Universitario en Gestión Financiera y Auditoría de la Empresa
   Nunca te pares: autobiografía del fundador de Nike, de Philip Knight (primera publicación 2016, Conecta, 2020)

   "El creador de Nike nos habla de cómo creó la compañía y las dificultades de gestión y liquidez con las que se encontró en los inicios, estando en distintos momentos a punto de desaparecer. Nos explica cómo crear una marca de éxito y cómo hacer crecer una empresa des de los inicios hasta el momento en qué acontece una gran multinacional".

5. Cristòfol Rovira, Director del Máster Universitario Online en UX: Usabilidad, Diseño de Interacción y Experiencia de Usuario
   SEO Avanzado. Casi todo lo que sé sobre posicionamiento web de Fernando Maciá Domene (Anaya Multimedia, 2020)

   "Un libro muy bien escrito por uno de los profesionales y pioneros del SEO más respetados de nuestro país. El SEO es una disciplina transversal que tiene que conocer cualquier profesional relacionado con el mundo digital. El libro se centra en los aspectos más avanzados y nuevos del posicionamiento natural con ejemplos cercanos, referencias contrastadas y explicaciones fáciles de seguir".

6. Susana Domingo, Directora del MBA
   Educació per a humans en un món de màquines intel·ligents, de Alfons Cornella (Barcanova editorial, 2018)

   "El libro contiene 100 ideas y reflexiones sobre la nueva educación que la sociedad necesita, sobre todo teniendo en cuenta que no tiene sentido entrenar a los jóvenes para hacer tareas que puede realizar una máquina".
   
   

7. Llorenç Bagur, Director del Máster Universitario en Dirección Financiera y Contable
   Factfulness de Hans Rosling (Spectre, 2018)

   "Este libro fue una agradable sorpresa para mí. El autor desmonta con datos ciertos mitos urbanos y afirmaciones que muchas veces consideramos verdades absolutas, en un mundo donde todo es blanco o negro y donde las fake news son realidad cotidiana, este libro me recordó que, como profesor universitario que soy, los datos y la razón son los que han de prevalecer por encima de las percepciones y la opinión. Un libro que ayuda a pensar de modo ordenado y en positivo".

8. Maria Munné, Directora del Máster en Mediación
   Sense por de morir, els silencis del 17-A de Anna Teixidor (Pòrtic Edicions, 2020)

   "Este libro es de carácter social, ligado a la resolución de conflictos y de máxima actualidad: la violencia internacional que se manifiesta en un entorno local. El nuevo management debería de conocer las manifestaciones de violencia extrema para saber gestionar la agresividad humana. Conocer esta realidad de nuestro entorno es necesario para conocer al ser humano".

9. Jordi Torrent, Director del Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca
   Marketing 4.0 de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawan (primera publicación 2016, LID Editorial, 2020)

   "Este libro explica los fundamentos de cómo se construyen marcas en el entorno digital. Los autores detallan los cambios que se están produciendo como consecuencia de la continua evolución de la sociedad y la tecnología y el camino de la humanización de las marcas en la nueva economía digital".

10. Jorge Carrión, Director del Máster en Creación Literaria
    The Game, de Alessandro Baricco (Anagrama, 2019)

    "Este es un ensayo muy ameno e inteligente sobre nuestra época, que el escritor italiano llama The Game, el juego, por qué ha sido diseñada sobre todo por tecnológicas de California y tiene estructura de videojuego o de red social. Sus reflexiones sobre el storytelling, la posverdad o la memoria en tiempo de internet son realmente brillantes".

11. Ramon Bastida, Vicedecano de Transferencia de Conocimiento
    Creació i gestió d'empreses socials, diversos autores

    "Este libro explica los aspectos clave del proceso de creación de una empresa o proyecto con impacto social, como la definición del modelo de negocio, la medida del impacto social, la organización interna, o la gestión de la diversidad, entre otros. Los 12 autores son voces expertas de la UPF-BSM, EADA, UIC, etc. Incluye casos prácticos y ejemplos de empresas reales que permiten entender la aplicación práctica de los contenidos del libro".

12. Javier Wilhem, Director del Máster en Mediación Profesional
    Becoming de Michelle Obama (Random House, 2018)

    "Para mí ha sido un libro muy inspirador, tiene algunos conceptos interesantes en temas de resiliencia, flexibilidad y superación. Es una historia en primera persona de una mujer muy inteligente que cuenta lo que es el empoderamiento, la planificación profesional y cómo las circunstancias de la vida siempre se pueden aprovechar con inteligencia emocional, aprendiendo de errores y capitalizando la experiencia".