¿Tiene sentido otorgar un trofeo como el Balón de Oro también en formato NFT?

Luz Parrondo
Directora del Postgrado en Blockchain y otras tecnologías DLT
Directora del dpto. académico de Finanzas, Contabilidad y Control
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El pasado 18 de octubre se concedieron los premios Ballon d'Or 2022, otorgados por France Football, y la sorpresa fue que, además del trofeo físico, los organizadores entregaron a los ganadores un pequeño dispositivo que contenía el premio en formato NFT. Es decir, representado digitalmente como Token No Fungible. 

Además del trofeo físico, France Football otorgó a los ganadores del Ballon d'Or 2022 un pequeño dispositivo con el premio en formato NFT 

A partir de esta noticia nos preguntamos: ¿qué sentido tiene que, además del trofeo físico, el ganador reciba el trofeo en formato NFT? Y más aún: ¿por qué nos encontramos ante tanta noticia que relaciona el fútbol, o sus jugadores, con estos activos digitales? 

Llegar al fútbol, publicidad garantizada

France Football anunciaba el mes pasado que esta edición del Balón de Oro sería la ocasión perfecta para presentar los trofeos digitales de la mano de las mejores superestrellas del fútbol internacional. No podemos negar que el escaparate es inmejorable y la publicidad más que asegurada. 

El hecho de que un jugador de fútbol reciba un trofeo en formato digital puede parecer anecdótico, pero fijémonos que, a partir de ahora, este trofeo estará presente en la Web3. Se trata, pues, de un activo digital registrado en el entorno responsable de gestionar e intercambiar la mayoría de nuestras propiedades en un futuro muy próximo. No obstante, esto no es lo más relevante, ni la razón por la que se ha otorgado: la entrega del trofeo se presenta como la más acertada campaña publicitaria que abre la venta de un compendio de NFT mucho más lucrativos. 

La entrega del trofeo en formato NFT se presenta como la más acertada campaña publicitaria para estos activos en un escaparate inmejorable

El periódico francés L'Équipe, co-organizador de estos premios, ha anunciado que lanzará una colección de NFTs llamada "2022 Pyrite Fragments". Estos NFT permiten a los seguidores y fans hacerse con una porción digital del trofeo (la pirita mineral con el que se fabrica el balón de oro), además de ofrecer una serie de derechos y ventajas de carácter y valor muy diverso. A continuación, distinguimos algunos ejemplos: 

• Derecho a voto para escoger el artista que diseñará los próximos NFT del Balón de Oro
• Derecho a voto sobre las próximas acciones de la asociación en Web3
• Ventajas exclusivas, como camisetas firmadas por los jugadores
• Entradas para los partidos
• Invitaciones a programas de televisión
• Acceso a la ceremonia de entrega del Ballon d'Or durante los próximos 20 años

Ciertamente, estos derechos y ventajas no son nuevos y pueden ofrecerse a través de una web convencional, en una tienda física o de canales alternativos al NFT. ¿Por qué entonces se ha generado tanto interés por estos activos digitales? 

Tras el "hype", la innovación

Como toda innovación tecnológica, los NFT tienen mucho "bombo" a su alrededor: la expectativa de algo distinto, la seducción de ser el primero en poseer una novedad, el miedo a perderse un nuevo paradigma... toda esta excitación está presente. Por supuesto. Pero no hemos de olvidar que detrás del "hype" prevalece la innovación. 

Los NFT no son únicamente resultado de la euforia momentánea: si bien es cierto que hay especulación y humo a su alrededor, la mejora tecnológica que conllevan es innegable

Esta tecnología permite comercializar lo de siempre (y algo más) de manera mucho más eficiente. Nos permite registrar y gestionar la propiedad de objetos tanto tangibles como intangibles y transferirlos de forma inmediata, cómoda, distribuida, segura y trazable. Nos permite asignar beneficios y ventajas que se pueden ejecutar de forma automatizada con la ayuda de Smart Contracts. Y nos da la posibilidad de conferir propiedad a objetos difíciles de registrar, como por ejemplo una porción de un trofeo, o una obra digital (según se mire). 

Los NFT no son únicamente resultado de la euforia momentánea. Si bien es cierto que hay especulación y humo a su alrededor, la mejora tecnológica es innegable. El salto cualitativo en la comercialización de cualquier activo, incluido el activo de la ilusión, es enorme. En el contexto futbolístico, no solo los NFT, sino blockchain en general, está cambiando el panorama deportivo, creando contenido original y generando plataformas que protegen mejor la información del consumidor y que expanden las oportunidades de interactuar con los atletas, los equipos y las ligas. Considero que tan solo hemos rascado la superficie y que, en los próximos años, veremos evolucionar este potencial de manera asombrosa.