El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning, un programa orientado a público internacional, te convierte en un profesional especialista en la gestión de una marca, la creación de sus significados y compromisos y la definición de su estrategia, a partir de un enfoque riguroso, innovador y creativo.
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning te aporta las metodologías y herramientas necesarias para pensar estratégicamente la marca: definir el significado, la estrategia y el plan de marca bajado a cada uno de sus puntos de contacto.
A partir de conceptos como el propósito de marca, la propuesta de valor, el brand meaning, los arquetipos, la identidad de marca, la innovación estratégica o la responsabilidad social, aprenderás a planificar la creación y el desarrollo de una marca de manera estratégica, a crear un mundo de significados, a cuidar su reputación y a asegurar su impacto. A lo largo del curso aprenderás cómo dotar a las marcas de una identidad definida, garantizar que se reconozca y transmita sus valores diferenciales (Brand Meaning Creation), cómo aplicar conceptos innovadores para mantenerla actual y única (Brand Strategy & Innovation) o cómo hacer que conviva en armonía con su entorno aplicándole principios de responsabilidad social.
Todo ello de la mano de profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca y con la colaboración de diferentes empresas colaboradoras que permiten a los participantes trabajar sobre problemas reales de marca y comunicación.
Por qué elegir este programa
Único en su especialidad
Primer programa en España que trata la marca desde un punto de vista 3.0 y te permite conocerla desde sus vertientes tangible e intangible (innovación y dimensión emocional), así como desde sus procesos de construcción clave (visión, personalidad, storytelling, análisis y estrategia).
Programa 100 % profesionalizador
Todos los profesores del programa son profesionales de gran prestigio en el sector que trabajan para grandes clientes. Profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.
Proyecto basado en clientes reales
El programa cuenta con la colaboración de importantes marcas que permiten a los participantes desarrollar su proyecto de máster en torno a problemas reales de marca y comunicación.
Perfil profesional muy demandado
Existe una demanda creciente en las empresas, agencias de publicidad y consultoras, de especialistas en estrategia y gestión de marca. La planificación estratégica de la marca se ha convertido en una especialidad necesaria para generar productos, contenidos y mensajes que respondan eficazmente a necesidades que cambian rápidamente.
A quién va dirigido
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning se dirige a licenciados en administración y dirección de empresas, publicidad, comunicación, marketing, diseño, sociología, psicología social e investigación de mercados, así como a profesionales con experiencia que deseen obtener una formación completa en la creación y planificación de marcas.
Plan de estudios
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning se estructura en 4 módulos y un proyecto de postgrado que se desarrolla a lo largo de todo el curso.
Diagnóstico de la marca
Ideación y conceptualización de la marca
Estrategia de marca
Brand Manifesto
Proyecto
Proyecto de aplicación de identidad, innovación y reputación de marca basado en un cliente real.
Nota sobre el plan de estudios
Actividades complementarias
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning incluye también la posibilidad de participar en actividades prácticas y de crecimiento personal y profesional como:
- UPF-BSM Inside: es un grupo de asignaturas transversales e interdisciplinares (applied data, comunicación, creatividad, innovación y gestión de proyectos, sostenibilidad, management y liderazgo entre otras) a las que, si cursas este programa, puedes acceder sin coste adicional. Son 100% online y puedes realizarlas durante todo el curso académico a tu ritmo, ya que se han diseñado como asignaturas de autoaprendizaje.
Este módulo se extiende durante todo el curso académico y está formado por 3 ámbitos de conocimiento que constituyen los rasgos identitarios de la UPF-BSM: Comunicación, Emprendimiento e Innovación y Bienestar Planetario y Humanidades.
Todas las asignaturas del módulo BSM Inside son 100% online y han sido diseñadas como asignaturas de autoaprendizaje: desde el primer día de la asignatura y hasta el final del trimestre tendrás disponible en el eCampus todos sus materiales didácticos y podrás ir trabajando con el material y las diferentes actividades que este contenga, a tu propio ritmo, según tu disponibilidad y de forma autoorganizada.
Titulación que se obtiene
Una vez superado el programa, obtendrás un eTítulo© de Diploma de especialización en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning, expedido por la Universidad Pompeu Fabra. El eTítulo© se expedirá en catalán, castellano e inglés.
Un eTítulo© es un título digital auténtico, emitido en formato pdf y firmado electrónicamente, con la misma validez legal que en papel.
Profesorado
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning es un programa profesionalizador. Para ello, cuenta como profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca de gran prestigio en sus diferentes disciplinas que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.
Dirección académica
Coordinador/a
Profesorado
Profesorado colaborador
- Mònica Carbonell
Coordinadora
Directora de Sodabites (agencia de innovación centrada en las personas y el branding).
Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Ramon Llull.
Ha trabajado como estratega en Added Value y como copy en DDB. - Gem Romero
Coordinador
Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Ha sido director estratégico creativo de Ogilvy&Mather, director general de estrategia de TAPSA Madrid, director asociado en Added Value PLANNERS y Strategic Planner en SCPF. Es socio fundador de la APG Spain. Ha sido miembro del jurado de El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), en los Premios Eficacia y en la Lluna de València. - José Luis Arbeo
Director de marca y contenidos de BBVA. - Carmen Bustos
Directora general de Soulsight Service Design. - Mònica Carbonell
Directora de Sodabites (agencia de innovación centrada en las personas y el branding).
Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Ramon Llull.
Ha trabajado como estratega en Added Value y como copy en DDB. - Oriol Costa
Experto en creación de contenidos free lance.
Licenciado en Historia por la Universidad de Barcelona y licenciado en Periodismo por la Universidad Pompeu Fabra.
En los últimos 25 años ha trabajado en el campo de la creación de contenidos, como director creativo, en planificación estratégica Planners AD Value o en la consultora y como director de comunicación. - Mercè Elias
Directora general de Collaborabrands Barcelona. - Alfonso González
Director de Planificación Estratégica de Arena Media. - Carlos Gonzalo
Analista de Small Data SEO SEM.
Doctor en Comunicación Social por la Universidad Pompeu Fabra.
Profesor de Marketing y Comunicación Online en diferentes programas de la BSM.
Ha trabajado como editor de contenidos, documentalista online y responsable de marketing online. Ha sido European SEO Manager da Ask.com y analista de marketing digital en Penguin Random House. - Guillem Graell
Director de Marketing de FCBarcelona. - Glòria Muñoz
Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising en FC Barcelona.
Máster en Marketing Directo y Digital por la UPF Barcelona School of Management. - Alex Orlowsky
Director de WOM: Water On Mars. - Alex Pallete
Chief Strategy Officer de Picnic. - Gem Romero
Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Ha sido director estratégico creativo de Ogilvy&Mather, director general de estrategia de TAPSA Madrid, director asociado en Added Value PLANNERS y Strategic Planner en SCPF. Es socio fundador de la APG Spain. Ha sido miembro del jurado de El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), en los Premios Eficacia y en la Lluna de València. - Agnès Rovira
Fundadora de DBRAND DREAMS (www.dbrandreams.com).
Máster en Marketing por la Universidad de Londres.
Está certificada en coaching creativo por la NY Creativity Coaching Association. Ha trabajado como directora de estrategia en Added Value y Collaborabrands. Ha sido consultora de publicidad y marca por Europa en Ipsos ASI Londres. También ha trabajado en Grey, Young, Rubicam, Discovery Net y Pongiluppi & Guimaraes. - Mireia San Nicolás
Directora de GB Foods África. - Toni Seijo
Director de investigación publicitaria de Ipsos. - Nuria Serrano
Directora de planificación estratégica de VCCP Spain. - Guiomar Todó
Responsable de fundraising y campañas en la Fundació Barça.
También ha sido directora de Save The Children en Cataluña y ha trabajado en el área de fundraising y captación de fondos en Unicef Comité de Cataluña y anteriormente en varias agencias en el ámbito del marketing below the line. - Inmaculada Urrea
Socia fundadora y consultora de branding de SOFOCO Media.
Licenciada en Historia Contemporánea y DEA en Historia del Arte por la Universidad de Barcelona. Doctora en Comunicación sobre branding por la Universidad Pompeu Fabra. - Pablo Vázquez Cagiao
Director general de Collaborabrands Madrid.
Metodología
La metodología del programa pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Para cada uno de los módulos del curso contempla lo siguiente:
- Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales por parte del profesor
- Discusión sobre el contenido de lecturas
- Discusión en clase sobre casos prácticos
- Resolución de casos prácticos
Los conceptos definidos se irán poniendo en práctica mediante la definición de un proyecto de estrategia de marca y de comunicación sobre un caso concreto que irán trabajando a lo largo de todo el curso.
100 % práctico y profesionalizador
Sesiones participativas con un profesorado formado por profesionales con mucha experiencia en grandes clientes y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.
Marcas colaboradoras
El proyecto de postgrado se elabora sobre un problema real de marca que nos presentan las diferentes empresas que colaboran con el programa. Los participantes resuelven estrategias reales de marca sobre estos problemas. Las empresas cambian cada año y una de ellas siempre es una fundación u ONG.
Proyecto grupal
El proyecto de postgrado se elabora en grupos de cuatro participantes que propone la dirección del programa. De esta forma, se garantiza un aprendizaje y una puesta en práctica como en el mundo profesional.
Clases taller y tutorías
A lo largo de cada módulo, los participantes disponen de dos clases taller para ir avanzando en su proyecto.
A su vez, los grupos de trabajo dispondrán de un tutor para la elaboración del proyecto. Al finalizar cada módulo, los grupos tendrán un mínimo de dos tutorías personalizadas.
Evaluación
El trabajo para una marca es la pieza fundamental de evaluación del postgrado. Cada grupo deberá hacer un diagnóstico de marca, un plan estratégico de marca y un Brand Manifesto.
La evaluación peer to peer, la asistencia a los talleres, la valoración de los tutores y los ejercicios evaluables, incrementarán o disminuirán la nota individual.
Herramientas
La modalidad Presencial&Live permite seguir el programa de forma presencial y también en remoto.
En esta modalidad se abren dos subgrupos estables que convivirán a lo largo del curso: uno presencial y otro con estudiantes 100% en remoto. El turno en remoto (con un máximo de 15 plazas por curso) seguirá el programa de manera sincrónica con los alumnos presenciales. Es decir, compartirá el mismo calendario lectivo y horario que el turno presencial.
El aprendizaje orientado a proyecto y la combinación de clases magistrales y de metodologías activas como por ejemplo el estudio de casos, el flipped learning, la resolución de problemas reales y las simulaciones profesionales permiten conectar teoría y práctica, adquirir competencias avanzadas y conseguir aprendizajes transferibles al puesto de trabajo. La modalidad presencial se enriquece con elementos propios de los programas en línea (entorno virtual de aprendizaje, recursos multimedia...) para que la experiencia de aprendizaje de los estudiantes del subgrupo en remoto resulte igual de satisfactoria que la de los estudiantes presenciales.
Contarás con:
- Trabajo de máster o postgrado para aprender haciendo
- Un mentor personal para el seguimiento de tu Trabajo Final de Máster (TFM) o Trabajo Final de Postgrado (TFP)
- Recursos digitales para lograr competencias transversales
- Actividades y talleres interdisciplinares
- Recursos digitales y bloques audiovisuales para el aprendizaje en línea
- Metodologías activas para un aprendizaje transferible
Salidas profesionales
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning reúne a participantes de todo el mundo que quieran proyectar su carrera profesional hacia el mundo de las marcas y convertirse en expertos en planificación estratégica e innovación de la marca. Te prepara para trabajar en la planificación estratégica de una marca desde la empresa anunciante, o bien para acompañar a la empresa anunciante en su estrategia de marca desde una agencia de marca o de publicidad.
Ofrece una formación única de la mano de reconocidos profesionales que habilita para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad o de marca, o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.
Perfil de los estudiantes
Con más de 10 años de trayectoria, el postgrado reúne en cada edición a participantes de todo el mundo con formación y experiencia en ADE, publicidad, comunicación, marketing o diseño. El programa cuenta también con perfiles de otras procedencias, como sociólogos y psicólogos, interesados en cómo los diferentes movimientos sociales y culturales afectan a las marcas, así como a perfiles emprendedores.
Edad media
Años de experiencia profesional media
Estudiantes internacionales
Salidas profesionales
El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning proporciona los conocimientos y habilidades necesarias para poder ejercer como Account Planner en agencias de publicidad o de marca, o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.
Incluye la opción de realizar prácticas extracurriculares.
- Brand manager
- Director de comunicación
- Director de marca
- Director de proyectos de marca e innovación
- Director o responsable de marketing estratégico
Tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, comunicación o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad (departamentos de planificación estratégica de marca y comunicación).