En el Màster en Comunicació Política i Institucional, un programa per a públic internacional, aprendràs a dissenyar campanyes de comunicació política i discursos polítics i corporatius eficaços, i a gestionar-ne l'impacte comunicatiu per canals online i offline. T'oferim un programa transversal amb una mirada plural: les classes del curs les imparteixen experts acadèmics i professionals amb gran experiència que representen la pluralitat de partits polítics i institucions.
El Màster en Comunicació Política i Institucional és un programa de modalitat presencial que ofereix una formació sòlida amb l'objectiu d'entendre la interacció entre la política i els mitjans de comunicació.
Al llarg del curs, de formació permanent, aprendràs a dissenyar missatges potents per partits i institucions, desenvoluparàs campanyes de màrqueting electoral i analitzaràs com l'opinió pública es veu afectada pels líders d'opinió, els think tanks o els lobbies. Sabràs gestionar les crisis que puguin aparèixer, ja sigui organitzant protocols d'emergència o treballant amb diferents institucions i mitjans de comunicació. També aprendràs a transmetre de forma adequada els valors de les institucions i descobriràs de quina manera els governs i partits polítics utilitzen les noves tecnologies per comunicar-se amb el públic. Tot això amb l'objectiu de convertir-te en un professional del màrqueting polític, un expert en comunicació política i integrar-te en el mercat laboral.
Gràcies al disseny del temari realitzat per experts professors i professionals, aprofundiràs en l'optimització dels processos de comunicació política i institucional de forma transversal i plural.
El Màster en Comunicació Política i Institucional compta amb l'aval de la Universitat Pompeu Fabra, 1a universitat espanyola i 15a millor universitat del món (de les de menys de 50 anys d'història), segons el rànquing Times Higher Education. Al seu torn, la UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global.
Per què triar aquest programa
Actualitat de continguts i contacte amb la realitat
El programa del Màster en Comunicació Política contempla visites a diferents institucions per conèixer de primera mà el dia a dia dels experts en comunicació política i institucional, així com la realitat política del moment. A més, aprendràs a avaluar els diferents comportaments polítics i a analitzar els mitjans de comunicació i l'opinió pública actual.
Pluralitat
El màster busca oferir-te una mirada plural, tant en el contingut com en el professorat, a través de la màxima representació dels partits polítics i les institucions públiques espanyoles i catalanes.
Reputació del professorat
Adquiriràs competències sota el guiatge de professionals i acadèmics de la comunicació política i institucional que han treballat en campanyes polítiques i institucionals de gran rellevància i que han assessorat líders polítics locals, nacionals i internacionals.
Connexió amb el món laboral
El màster ofereix la possibilitat de complementar l'aprenentatge amb l'experiència d'unes pràctiques en consultories, partits polítics i institucions, que facilitaran la teva integració al mercat laboral.
Reconeixement internacional
Forma't en una escola acreditada per EQUIS, distinció internacional que avala la qualitat de la nostra institució i ens converteix en la 1a escola de management vinculada a una universitat pública amb aquesta acreditació al nostre país.
A qui està dirigit
El Màster en Comunicació Política i Institucional s'adreça a graduats de qualsevol disciplina. També està obert a professionals que demostrin posseir una experiència rellevant en el sector del màrqueting polític i la comunicació política o institucional.
Acreditacions
La UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global, que la situa a l’elit de les escoles de negoci.
Pla d'estudis
El Màster en Comunicació Política s'estructura en 8 assignatures o blocs de coneixement en què es van desenvolupant tots els continguts i les eines necessàries per transmetre els coneixements i competències que exigeix el desenvolupament professional.
A més, els alumnes triaran un tema per realitzar el Treball Final de Màster que serà guiat per un tutor amb experiència en TFM. Aquest treball pot realitzar-se de manera individual o grupal i t'ajudarà posar en pràctica els coneixements teòrics i pràctics adquirits al llarg del curs.
- L'anàlisi del comportament polític: el conductisme i la teoria de l'elecció racional
- La participació política: rellevància, tipologies i explicacions
- Cultura política i actituds
- Models de l'elecció del vot
- Anàlisi de l'opinió pública a partir de les tradicions clàssica i empírica
- La comunicació pública, la democràcia i les opinions
- Els mitjans de comunicació en el procés de formació de les opinions
- La relació entre periodistes i polítics
- Què es i com es fa un discurs
- Speechwriting: actors i formes
- Comunicació de crisi en xarxes socials
- Elaboració de plans i protocols per a situacions d'emergències
- Coordinació d’institucions en períodes de crisi
- La campanya permanent
- Els actors de la comunicació política: del portaveu al cap de campanya
- Storytelling: el relat polític
- Construcció de lideratge
- Investigació electoral
- Planificació i coordinació de la campanya electoral
- Públics externs i interns
- La difusió dels missatges
- Avaluació de la campanya electoral
- La comunicació de les institucions públiques
- Govern obert, gestió de xarxes socials i la fase 3.0
- Creació de marca
- Envers una definició major del perfil professional
- Rol estratègic i transversal dels professionals de la comunicació institucional
- El missatge institucional
- Lideratge individual i lideratge en equip
- Estratègies de comunicació local: comunicació externa i interna
- Relacions públiques municipals
- Projecció i discursos de ciutat
- Coalicions i negociació política en el món local
El Treball Final de Màster pot realitzar-se de manera individual o grupal (màxim tres alumnes) i exigeix posar en pràctica els coneixements teòrics i pràctics adquirits al llarg del curs. Aquest treball pot tenir una vessant pràctica (dissenyar una campanya de comunicació institucional o de comunicació política, per exemple) o una vessant teòrica (analitzar l'ús de les xarxes socials o els mitjans de comunicació d'un partit en un període electoral concret, entre d'altres) i, en ambdós casos, finalitza amb una presentació pública davant un tribunal compost per tres professors del programa
Activitats complementàries
El Màster en Comunicació Política i Institucional també inclou la possibilitat de participar en activitats pràctiques i de creixement personal i professional, com ara:
- Sessions i conferències a institucions: En el nostre compromís per oferir experiències úniques, ens esforcem per organitzar visites a institucions emblemàtiques com el Parlament Europeu, el Congrés dels Diputats i el Parlament de Catalunya, perquè coneguis de prop el dia a dia dels professionals.
- UPF-BSM Inside: és un grup d'assignatures transversals i interdisciplinàries (applied data, comunicació, creativitat, innovació i gestió de projectes, sostenibilitat, management i lideratge entre altres) a les quals, si curses aquest programa, pots accedir sense cost addicional. Són 100% en línia i pots realitzar-les durant tot el curs acadèmic al teu ritme, ja que s'han dissenyat com a assignatures d'autoaprenentatge.
- Mobilitat internacional: La UPF Barcelona School of Management t'ofereix la possibilitat d'ampliar la teva formació i visió internacional mitjançant el Programa de mobilitat internacional. Amplia els teus estudis de forma extracurricular, durant l’any acadèmic següent a la finalització del teu màster, en una institució de primer nivell. Places limitades.
Titulació que s'obté
Un cop superat el programa, obtindràs un eTítulo© de Màster de formació permanent en Comunicació Política i Institucional, expedit per la Universitat Pompeu Fabra. L'eTítulo© s'expedirà en català, castellà i anglès.
Un eTítulo© és un títol digital autèntic, emès en format pdf i signat electrònicament, amb la mateixa validesa legal que si fos en format paper.
Professorat
El professorat d'aquest màster està format per diferents professionals de la comunicació: assessors de polítics, consultors, tècnics de comunicació de diferents nivells d'institucions, etc. Tots ells compten amb una gran experiència en el món de la comunicació política i gran recorregut professional. Coneix-los.
Direcció acadèmica
Coordinador/a
Professorat
Professorat col·laborador
- Carles Aceña Foguet
Director general de Comunicació del Govern de la Generalitat des de 2021. Anteriorment, cap de comunicació d'Esquerra Republicana de Catalunya (ERC). - Elisenda Alamany Gutiérrez
Política. Edil a l'Ajuntament de Barcelona. - Reinald Besalú Casademont
Doctor en Comunicació Pública per la Universitat Pompeu Fabra. Subdirector de la Càtedra Ideograma UPF de Comunicació Política i Democràcia. Ha estat professor i investigador de la UPF, i ara és professor a la Universitat Rovira i Virgili. - Elisabet Borreda Diaz
Cap de comunicació de la Conselleria de Drets Socials de la Generalitat de Catalunya. - Josep Maria Brugués del Moral
Consultor de comunicació corporativa i de crisi.
Postgrau en Relacions Públiques de la Universitat de Washington (Seattle). - Pau Canaleta Heras
Consultor en comunicació política i institucional.
Màster en Màrqueting Polític per la Universitat Autònoma de Barcelona. També és col·laborador habitual en RAC1, Canal 324, Catalunya Ràdio, Ràdio Euskadi, 8TV, Cadena SER, Hora Nova i Diari de Girona. - Arantxa Capdevila Gómez
Doctora en Comunicació Audiovisual. Professora de la Universitat Rovira i Virgili. Els seus àmbits de recerca són l'opinió pública i els recursos discursius en la comunicació política, especialment l'ús de la retòrica i de les metàfores en el llenguatge polític. - Antonio Carmona Arévalo
Cap de premsa de RENFE i responsable de Comunicació de RENFE-Catalunya. - Santiago Castelo Heymann
Analista i consultor polític a Ideograma. Doctor en Comunicació per la Universitat Pompeu Fabra. És autor de diversos articles acadèmics i expert en construccions de lideratge polític en xarxes socials. - Mireia Castelló Fosch
Politòloga i assessora de comunicació política. - Laia Castro Herrero
Doctora en Ciències Socials per la Universitat de Fribourg. Professora lectora de Ciència Política a la Universitat de Barcelona. Experta en opinió pública, comportament i mediatització política. - Aleix Clarió Herranz
Assessor en comunicació digital. Ha assessorat el president Quim Torra, a la conselleria de Polítiques Digitals i Administració Pública, i a la conselleria de Recerca i Universitats de la Generalitat. - Joel Codina Valls
Comunicador, estrateg i fotògraf. Ha treballat com a responsable d'imatge del PDeCAT i en la Vicepresidència de la Generalitat amb Pere Aragonès. Ha estat responsable d'imatge de la conselleria de Recerca i Universitats. - Joan Corbella Cordomí
Professor de Periodisme a la Universitat Pompeu Fabra. Investigador en polítiques i estructures de la comunicació, i expert en anàlisi de públics. És director de continguts en l'Observatori de la Producció Audiovisual (OPA). - Jaume Duch Guillot
Dircom i portaveu del Parlament Europeu. - Josep Escudé Pont
Dircom del Parlament de Catalunya. - Carles Fabró Ràfols
Cap de protocol durant dècades en el Govern de Catalunya. - Ana Freire Veiga
Doctora en Informàtica experta en intel·ligència artificial. Professora i vicedegana d'Impacte Social i Acadèmic de la UPF Barcelona School of Management. - Pablo Gómez Domínguez
Doctor en Comunicació per la Universitat Pompeu Fabra.
Docent i investigador de la UPF especialista en audiències i comportaments mediàtics. - Jordi Graells Costa
Director general d'Atenció Ciutadana de la Generalitat de Catalunya. Llicenciat en Geografia Humana. - Meritxell Grané Solsona
Especialista en protocol. - Marc Grau Solés
Consultor especialitzat en polítiques públiques. - Antoni Gutiérrez-Rubí
Assessor de comunicació i consultor polític. Director de la consultora en comunicació política i institucional Ideograma. - Marc Homedes Moradell
Cap de premsa de la Direcció General de Protecció Civil. Postgrau en Comunicació Estratègica per Esade. - Mònika Jiménez Morales
Doctora en Comunicació Audiovisual per la Universitat Pompeu Fabra. Professora de Publicitat i Relacions Públiques en la UPF. Els seus interessos de recerca es centren en la comunicació estratègica i la incidència de la publicitat en la societat. - Mihalis Kavaratzis
Professor en Màrqueting en la Universitat de Leicester. Doctor en Màrqueting de Ciutats per la Universitat de Groninga. - Ferran Lalueza Bosch
Professor dels Estudis en Ciències de la Informació i de la Comunicació de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) i expert en comunicació de crisi. Doctor en Periodisme per la Universitat Pompeu Fabra. - Marcos Lamelas López
Periodista d'informació política, econòmica i financera a El Confidencial. Doctor en Periodisme per la Universitat Pompeu Fabra. - Jordi Llobet Llorens
Consultor en Comunicació expert en oratòria i càrrec de portaveu en situacions crítiques. - Joan López Alegre
Periodista. CEO de Strategycomm. Director de comunicació del vicepresident del Parlament Europeu (2004-2014), ha participat en la direcció de campanyes municipals, autonòmiques, generals i europees per Cs, PP, UDC, VOX i PSC. - Guillem López Bonafont
Politòleg i consultor d'estratègia i reputació digital. - Rafael López Rueda
Sociòleg. Ha estat consultor en diferents administracions públiques: Ajuntament de Barcelona i Govern d'Espanya, i diputat en el Parlament de Catalunya pel PP. En l'actualitat és consultor especialitzat en anàlisi política i social. - Cristhian Lozano Recalde
Investigador en Comunicació de Crisi a la Universitat Pompeu Fabra i consultor de comunicació. - Clàudia Martínez Piñero
Cap de Premsa de Junts per Catalunya. També ha estat responsable de comunicació en el CAR de Sant Cugat i responsable de premsa de la pre-candidatura olímpica Pirineus-Barcelona. - Laia Mauri Baraza
Politòloga i assessora de comunicació, actualment en l'equip de comunicació i premsa de la CUP. Experta en política veneçolana, gènere i sistemes governamentals. - Marcel Mauri dels Rios
Doctor en Comunicació i professor a la Universitat Pompeu Fabra. - Jordi Muñoz Mendoza
Doctor en Ciències Polítiques per la Universitat Pompeu Fabra. Professor de Ciència Política en la Universitat de Barcelona expert en demoscòpia i processos electorals. Actualment, director del Centre d'Estudis d'Opinió de la Generalitat. - Patrícia Plaja Pérez
Periodista. És portaveu del Govern de la Generalitat. També ha estat cap de Comunicació dels Mossos d'Esquadra. - Xavier Peytibi Carbonel
Assessor de comunicació política i pública en la consultora Ideograma. Graduat en Relacions Internacionals per la Universitat de Barcelona. - Ivan Redondo Bacaicoa
Consultor i ex director de gabinet de Moncloa amb Pedro Sánchez. - Antoni Rodon Casarramona
Doctor europeu en Ciències Polítiques. Professor lector a la Universitat Pompeu Fabra. Ha estat investigador postdoctoral a la London School of Economics and Political Science (LSE) i en la Universitat de Stanford, a Califòrnia. Entre les seves línies de recerca figuren la participació i la política comparada. - Rosario Rodríguez García
Dircom del Congrès dels Diputats. - Joan Roselló Cardona
Soci director en Public Affairs Experts.
Doctor en Dret per la Universitat Complutense de Madrid.
També és membre de la càtedra de la Universitat Autònoma de Barcelona. - Xavier Ruiz
Catedràtic del Departament de Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra. Especialista en anàlisi de missatges persuasius, anàlisi crítica del discurs i en semiòtica narrativa. - Francesc Santiago Camps
Coordinador tècnic de premsa de l'alcaldia de Barcelona. - Marçal Sarrats Ferrés
Dircom del president Pere Aragonès. - Anna Maria Sendra
Responsable de Comunicació de la Diputació de Barcelona. - Eulàlia Solé i Tomàs
Politòloga i professora de la Universitat Pompeu Fabra. - Guillem Suau Gomila
Doctor en Comunicació per la Universitat Pompeu Fabra. Professor de Periodisme i investigador a la Universitat de Lleida. També ha estat docent i investigador en la UPF. Les seves línies de recerca són la comunicació política, de crisi i emergències, i l'anàlisi de xarxes socials. - Sara Vinyals Mirabent
Doctora en Comunicació per la Universitat Pompeu Fabra. Professora de Publicitat i Relacions Públiques a la Universitat Autònoma de Barcelona. Els seus interessos de recerca es centren en les àrees de la comunicació persuasiva, amb especial atenció en la publicitat i el brànding.
Politòloga i assessora de comunicació, actualment en l'equip de comunicació i premsa de la CUP. Experta en política veneçolana, gènere i sistemes governamentals.
Metodologia
La metodologia del Màster en Comunicació Política i Institucional s'articula, principalment, al voltant de diferents tipologies de sessions que es complementen amb conferències, pràctiques, visites a institucions i el seguiment del Treball Final de Màster (TFM).
Sessions teòriques
Al llarg del màster hi haurà sessions en què s'impartiran coneixements fonamentals i avançats sobre mètodes aplicables a les pràctiques professionals de la comunicació política i institucional.
Sessions d'anàlisi de casos
També es faran explicacions descriptives, analítiques, crítiques i d'avaluació de processos concrets del desenvolupament de campanyes realitzades i els seus resultats. S'estimularà als estudiants que participin en l'anàlisi crítica i l'avaluació de les propostes presentades i els resultats obtinguts.
Sessions pràctiques
Partint d'explicacions concretes realitzades en sessions teòriques o d'anàlisi de casos, es plantejarà la realització d'exercicis pràctics per solucionar un problema de comunicació política o institucional. Les pràctiques seran avaluades pels professors que les hagin plantejat en les sessions teòriques o d'anàlisi de casos.
Conferències i sessions en institucions
Diferents professionals d'àmbits específics de la comunicació política i institucional oferiran una conferència, seguida d'un debat amb els alumnes. A més, en la mesura del possible, es realitzaran visites a diferents institucions per conèixer el dia a dia dels professionals de la comunicació política. En anteriors edicions s'han visitat el Parlament Europeu, el Congrés dels Diputats i el Parlament de Catalunya, entre d'altres.
Tutoria del Treball Final de Màster
Els estudiants hauran de realitzar un Treball Final de Màster al llarg del qual comptaran amb un tutor que els assessorarà i orientarà per obtenir el millor resultat. Es realitzaran sessions de seguiment del projecte final durant el curs i de cadascuna de les seves fases.
Avaluació
Cada mòdul s'avalua de forma independent:
- 10% de participació a l'aula
- Entre 20-30% (depenent del mòdul) de les activitats i presentacions fetes a classe
- Entre 70-60% per al treball de final de mòdul.
Eines
L'aprenentatge orientat a projecte i la combinació de classes magistrals i de metodologies actives com ara l'estudi de casos, el flipped learning, la resolució de problemes reals i les simulacions professionals permeten connectar teoria i pràctica, adquirir competències avançades i aconseguir aprenentatges transferibles al lloc de treball.
Comptaràs amb:
- Treball de Final de Màster (TFM) o Postgrau (TFP) per aprendre fent
- Un mentor personal per al seguiment del teu treball final (TFM o TFP)
- Recursos digitals per aconseguir competències transversals
- Activitats i tallers interdisciplinars
Sortides professionals
El Màster en Comunicació Política i Institucional ofereix una formació transversal per conèixer tots els actors i institucions implicats en la comunicació política. Gràcies a aquest recorregut, l'alumne aprendrà a aplicar els coneixements adquirits a la seva carrera professional.
Perfil dels estudiants
Els alumnes del Màster en Comunicació Política i Institucional procedeixen de diferents àrees de coneixement, majoritàriament Periodisme i Ciències Polítiques. No obstant això, cada any les aules compten amb estudiants d'altres camps tan variats com Dret, Filologia o Publicitat i Relacions Públiques.
Mitjana d'edat
Mitjana d'experiència professional
Estudiants internacionals
Sortides professionals
El màster, gràcies al seu enfocament multinivell, permet un ampli rang de sortides professionals en el mercat laboral, depenent de l'experiència professional prèvia del participant i del seu àmbit d'interès. A més, ofereix la possibilitat de realitzar pràctiques extracurriculars per a aquells estudiants que vulguin començar en el sector.
- Director de campanya electoral
- Assessor o responsable de comunicació electoral
- Direcció de Comunicació Institucional o Política
- Spin Doctor
- Director de Gabinet institucional
- Consultoria política i electoral
- Redactor de discursos polítics / electorals (Speechwriter)
- Responsable de premsa institucional o política
- Comunicador en administracions (Presidències, Ministeris, Ajuntaments…)
- Comunicador en institucions (ONG, Think Thanks, Associacions, Grups d'Interès…)
- Community Manager de partits polítics o institucions
- Especialista en continguts digitals i Social Media per a institucions i partits polítics