El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca es un programa per a públic internacional que et convertirà en un professional especialista en la gestió d'una marca, la definició de la seva estratègia, el seu pla de comunicació a tots els nivells i la seva activació creativa a partir d'un enfocament rigorós, innovador i creatiu .
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca t'aporta les metodologies i eines necessàries per pensar estratègicament la marca i definir el concepte rector i aglutinador d'allò que la marca vol significar i es compromet a fer per a les persones. Un món de significats i conceptes que ajudin a estructurar, a donar sentit i ordenar totes les accions que tenen lloc en els diferents punts de contacte d'una marca.
A partir de conceptes com el propòsit de marca, la proposta de valor, el brand meaning, els arquetips, la identitat de marca, la innovació estratègica i la responsabilitat social, aprendràs a planificar la creació i el desenvolupament d'una marca de manera estratègica, a cuidar-ne la reputació i a assegurar-ne l'impacte.
Al llarg del programa de formació permanent aprendràs com dotar les marques d'una identitat definida (garantir que es reconeguin i que transmetin els seus valors diferencials a través del Brand Meaning Creation); com aplicar conceptes innovadors per mantenir-la actual i única (Brand Strategy & Innovation); com fer-la rendible a través del màrqueting; com comunicar-la i amb quines peces creatives per destacar la seva presència en el mercat, i com fer que el consumidor reaccioni o com aconseguir que convisqui en harmonia amb el seu entorn aplicant-li principis de responsabilitat social.
Tot això sota el guiatge de professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca, i amb la col·laboració de diferents marques reals que permeten als participants treballar sobre problemes reals de marca i comunicació.
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca compta amb l'aval de la Universitat Pompeu Fabra, 1a universitat espanyola i 15a millor universitat del món (de les de menys de 50 anys d'història), segons el rànquing Times Higher Education. Al seu torn, la UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global.
Per què triar aquest programa
Únic en la seva especialitat
Primer màster a Espanya que tracta la marca des d'una visió 3.0 que concep l'avantatge competitiu d'una marca des d'un propòsit que aporti valor a la vida de les persones i sigui un motor d'ingressos per a la companyia. L'únic màster on podràs desenvolupar conjuntament habilitats analítiques, de raonament i creatives a través d'un ampli conjunt d'estratègies i eines de Design Thinking.
Programa 100 % professionalitzador
Tots els professors del programa són professionals de gran prestigi en el sector que treballen per a grans clients. Professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.
Projecte basat en clients reals
El programa compta amb la col·laboració d'importants marques que permeten als participants desenvolupar el seu projecte de màster al voltant de problemes reals de marca i comunicació.
Perfil professional molt demandat
Hi ha una demanda creixent en les empreses, agències de publicitat i consultores d'especialistes en estratègia i gestió de marca. La planificació estratègica de la marca i de la seva comunicació s'ha convertit en una especialitat necessària per generar productes, continguts i missatges que responguin eficaçment a necessitats que canvien ràpidament.
Reconeixement internacional
Forma't en una escola acreditada per EQUIS, distinció internacional que avala la qualitat de la nostra institució i ens converteix en la 1a escola de management vinculada a una universitat pública amb aquesta acreditació al nostre país.
A qui està dirigit
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'adreça a llicenciats en administració i direcció d'empreses, publicitat, comunicació, màrqueting, disseny, sociologia, psicologia social i investigació de mercats, així com a professionals amb experiència que desitgin obtenir una formació completa i integrada en la gestió de marques.
Acreditacions
La UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global, que la situa a l’elit de les escoles de negoci.
Pla d'estudis
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'estructura en 8 mòduls i un projecte de màster que es desenvolupa al llarg de tot el curs. Els quatre primers mòduls se centren en la figura del planner de marca i corresponen al Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning.
Diagnòstic de la marca
Ideació i conceptualització de la marca
Estratègia de marca
Brand manifesto
Decisions d'una estratègia de comunicació
Articulació de l'estratègia de comunicació: Consumer Journey
Ecosistema digital de comunicació
Activació Creativa
Projecte Final de Màster
Projecte d'aplicació d'identitat, innovació, reputació i comunicació de marca basat en un client real.
Nota sobre el pla d'estudis
Activitats complementàries
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca també inclou la possibilitat de participar en activitats pràctiques i de creixement personal i professional, com ara:
- UPF-BSM Inside: és un grup d'assignatures transversals i interdisciplinàries (applied data, comunicació, creativitat, innovació i gestió de projectes, sostenibilitat, management i lideratge entre altres) a les quals, si curses aquest programa, pots accedir sense cost addicional. Són 100% en línia i pots realitzar-les durant tot el curs acadèmic al teu ritme, ja que s'han dissenyat com a assignatures d'autoaprenentatge.
- Mobilitat internacional: La UPF Barcelona School of Management t'ofereix la possibilitat d'ampliar la teva formació i visió internacional mitjançant el Programa de mobilitat internacional. Amplia els teus estudis de forma extracurricular, durant l’any acadèmic següent a la finalització del teu màster, en una institució de primer nivell. Places limitades.
Titulació que s'obté
Un cop superat el programa, obtindràs un eTítulo© de Màster de formació permanent en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca, expedit per la Universitat Pompeu Fabra. L'eTítulo© s'expedirà en català, castellà i anglès.
Un eTítulo© és un títol digital autèntic, emès en format pdf i signat electrònicament, amb la mateixa validesa legal que si fos en format paper.
Professorat
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca és un màster professionalitzador. Per això, compta amb professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca de gran prestigi en les seves diferents disciplines i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.
Direcció acadèmica
Professorat
Professorat col·laborador
- Silvia Bajo
Sènior Advisor a LLYC. Ex-Directora de Marca de CaixaBank. - Cristina Barbosa
CEO d’Ogilvy España i ex-Directora de Marca de Vodafone España. - Alberto Burés
Digital Strategic Planning Director at Lola Mullen Lowe. - Carmen Bustos
Directora general de Soulsight Service Design. - David Caballero
Chief Creative officer a Wunderman Thompson España. - João Candeias
Digital strategist de Volkswagen. - Luis Conde
Co-fundador a Foc Camina Amb mi & Director d'Estratègia. - Uri Costak
Director Creatiu i Content Manager a Grup Alkimia. - Nieves Durán
Brand Experience Managing Director a VMLY&R. - Mercè Elias
Socia-Directora de Collaborabrands. - Raquel Espantaleon
Head of Strategic Planning era Sea. Rushmore. - María Fernandez
Brand Strategist a TikTok. - Anna Fornells
Brand Strategist Consultant. - Alfonso González
Director de Planificació Estratègica d'Arena Media. - Guillem Graell
Managing Partner at Direct 2 Fan Partners. Ex-director de marca del FC. Barcelona. - Montse Jimenez
Head of Brand & Image at TOUS Jewelry. - Alba Kent
Directora Creativa d'Ogilvy. - Gonzalo Madrid
Chief Strategy Officer a WINK Transforming Through Digital. - David Miró
Business Development Director at Factorial RH. Ex-managing Director de PlayGround. - Glòria Muñoz
Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising a FC Barcelona.
Màster en Màrqueting Directe i Digital per la UPF Barcelona School of Management. - Isabel Palacios
Brand Manager a Bacardi Group. - Alex Pallete
Chief Strategy Officer de Picnic. - Verónica Ponte
Head of digital marketing analytics a MRM-McCann. - Gem Romero
Coordinador
Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Ha estat director estratègic creatiu d'Ogilvy&Mather, director general d'estratègia de TAPSA Madrid, director associat a Added Value PLANNERS i Strategic Planner a SCPF. És soci fundador d'APG Spain. Ha estat membre del jurat d'El Sol (Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària), als Premis Eficacia i a la Lluna de València. - Agnès Rovira
Global Brands Strategic Director Consultant. Màster en Màrqueting per la Universitat de Londres.
Està certificada en coaching creatiu per la NY Creativity Coaching Association. Ha treballat com Head of Srategy a Catorze DDB, consultora de publicitat a Ipsos Asi London, Directora d'estratègia a Added Value i Collaborabrands. - Mireia San Nicolás
Africa Consumer Insight Director at GBfoods. - Sara Sobrón
Màrqueting Director at Educo NGO. - Guiomar Todó
Deputy CEO at EDUCO NGO. - Inmaculada Urrea
Socia fundadora i consultora de branding de SOFOCO Media.
Llicenciada en Història Contemporània i DEA en Història de l'Art per la Universitat de Barcelona. Doctora en Comunicació sobre branding per la Universitat Pompeu Fabra.
Metodologia
La metodologia del programa pretén ser eminentment participativa i orientada a la pràctica professional. Per a cada un dels mòduls del curs es contempla el següent:
- Exposicions de conceptes clau i marcs conceptuals per part del professor.
- Discussió sobre el contingut de lectures.
- Discussió a classe sobre casos pràctics.
- Resolució de casos pràctics.
- Classes taller per al desenvolupament d'habilitats analítiques, d'ideació, de raonament i de creativitat.
Els conceptes definits s'aniran posant en pràctica mitjançant la definició d'un projecte d'estratègia de marca i de comunicació sobre un cas concret que els participants treballaran al llarg de tot el curs.
100% pràctic i professionalitzador
Sessions participatives amb un professorat format per professionals de gran experiència en grans clients i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.
Marques col·laboradores
El projecte de màster s'elabora sobre un problema real de marca que ens presenten les diferents marques col·laboradores amb el programa. Els participants creen estratègies reals de marca i de comunicació i estratègies creatives sobre problemes reals. Les empreses canvien cada any i una d'elles sempre és una fundació o una ONG.
Projecte grupal
El projecte de màster s'elabora en grups de quatre participants que proposa la direcció del programa. D'aquesta manera, es garanteix un aprenentatge i una posada en pràctica com en el món professional.
Classes taller i tutories
Al llarg de cada mòdul els participants disposen de dues classes taller per poder anar avançant en el seu projecte.
Al seu torn, els grups de treball disposaran d'un tutor per a l'elaboració del projecte. A l'acabar cada mòdul, els grups tindran un mínim de dues tutories personalitzades.
Avaluació
El treball per a una marca és la peça fonamental d'avaluació del màster. Cada grup haurà de fer un diagnòstic de marca, un pla estratègic de marca, un Brand Manifesto, una estratègia de comunicació i propostes d'activació creativa.
L'avaluació peer to peer, l'assistència als tallers, la valoració dels tutors i els exercicis avaluables incrementaran o disminuiran la nota individual.
Eines
La modalitat Presencial&Live permet seguir el programa de manera presencial i també en remot.
En aquesta modalitat s’obren dos subgrups estables que conviuran al llarg del curs: un de presencial i un altre d’estudiants 100% remots. El torn remot (amb un màxim de 15 places per curs) seguirà el programa de manera sincrònica amb els alumnes presencials. És a dir, compartirà el mateix calendari lectiu i horari que el torn presencial.
L'aprenentatge orientat a projecte i la combinació de classes magistrals i de metodologies actives com ara l'estudi de casos, el flipped learning, la resolució de problemes reals i les simulacions professionals permeten connectar teoria i pràctica, adquirir competències avançades i aconseguir aprenentatges transferibles al lloc de treball. La modalitat presencial s'enriqueix amb elements propis dels programes online (entorn virtual d'aprenentatge, recursos multimèdia...) per tal que l’experiència d’aprenentatge dels estudiants del subgrup remot resulti igual de satisfactòria que la dels estudiants presencials.
Comptaràs amb:
- Treball de màster o postgrau per aprendre fent
- Un mentor personal per al seguiment del teu Treball Final de Màster (TFM) o Treball Final de Postgrau (TFP)
- Recursos digitals per aconseguir competències transversals
- Activitats i tallers interdisciplinaris
- Recursos digitals i blocs audiovisuals per a l'aprenentatge en línia
- Metodologies actives per a un aprenentatge transferible
Sortides professionals
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca reuneix participants de tot el món que volen projectar la seva carrera professional cap al món de les marques i convertir-se en experts en planificació estratègica de la marca, la seva innovació i la seva comunicació.
Una formació única sota el guiatge de reconeguts professionals que habilita per a exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.
Perfil dels estudiants
El màster reuneix participants de tot el món amb formació i experiència en ADE, publicitat, comunicació, màrqueting o disseny. El programa compta també amb perfils d'altres procedències, com ara sociòlegs i psicòlegs interessats en com els diferents moviments socials i culturals afecten les marques, així com amb perfils emprenedors.
El màster té reputació internacional i participants procedents de més de 20 països.
Mitjana d'edat
Anys d'experiència professional
Estudiants internacionals
Sortides professionals
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca proporciona els coneixements i les habilitats necessàries per exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.
Inclou l'opció de realitzar pràctiques extracurriculars.
- Brand manager
- Director de comunicació
- Director de marca
- Director de projectes de marca i innovació
- Director o responsable de màrqueting estratègic
- Strategic Planner
- Brand Planner
- Account Planner
- Planificador estratègic
Tant en empreses (departaments de desenvolupament de marca, comunicació o màrqueting), com en consultores de marca i agències de publicitat (departaments de planificació estratègica de marca i comunicació).