Els estudiants de la UPF-BSM s’enfronten a un Challenge sobre marca pròpia i marca de fabricant amb Mercadona, Nestlé, Casa Ametller i Violife

La Tercera Edició del Challenge de la Càtedra de Retail arriba aquest any per desafiar els estudiants de la UPF Barcelona School of Management a resoldre l’encreuament entre les marques pròpies i les marques de fabricant.

Les Marques Pròpies s’aproximen al 50% de la quota del mercat espanyol i europeu, quan fa una dècada amb prou feines arribaven al 20%. S’estan imposant a les prestatgeries com a conseqüència no només del preu econòmic i estable, sinó també de la qualitat que aporten, la proximitat al client i la conveniència. Aquesta tendència creixent està obligant els supermercats a treballar amb marges baixos.

D’altra banda, per fer front a aquesta realitat, les Marques de Fabricant, que persegueixen el lideratge, la qualitat i la innovació, han d’utilitzar la publicitat i la investigació de mercat per acostar-se al client, fet que encareix els productes i les obliga a treballar amb marges més elevats.

Amb aquest context com a punt de partida, més de 20 estudiants de diferents programes de la UPF-BSM han participat en aquesta tercera edició del Challenge, amb l’objectiu d’analitzar en grups de treball els models de negoci d’unes marques i altres per identificar les oportunitats de competir en aquest escenari.

Liderada pel professor Josep-Francesc Valls, director de la Càtedra de Retail UPF-BSM, i per la professora Carolina Luis Bassa, directora del Màster en Màrqueting, aquesta activitat també ha comptat amb la participació de Mercadona, Nestlé, Casa Ametller i Violife, que han aportat la seva visió a les propostes realitzades pels alumnes.