Halftime in the world. Aquest partit el guanyarem!

Santi Cabrera
-Professor del Màster en Direcció i Gestió de l'Esport a la UPF Barcelona School of Management
-Publicista

-

Aquest famós anunci protagonitzat i narrat per Clint Eastwood apel·lava a l'esperit de superació, a la solidaritat i al treball en equip de la societat nord-americana després de la crisi de 2008. Ara ens enfrontem al Coronavirus.

El títol d'aquest article es basa en el famós anunci "Halftime in America" de 2 minuts que una coneguda marca d'automòbils va emetre durant la mitja part de la final XLVI de la Superbowl en 2012. Protagonitzat i narrat per Clint Eastwood, apel·lava a l'esperit de superació, a la solidaritat i al treball en equip de la societat nord-americana després de la crisi de l'any 2008, amb un missatge ple d'esperança en el demà.

Avui, a tot el món, ens trobem en ple estat d'alarma pel COVID-19. Estem a la mitja part d'un matx de final incert que mai vam voler jugar, però aquí estem. En 20 anys ja hem jugat diversos partits globals contra rivals temibles: l'11-S o la crisi esmentada de 2008. Ara ens estem enfrontant al Coronavirus. En moltes teories "webinaries" que dia sí i dia també ens informen. en ple confinament. sobre el nou món que se'ns ve a sobre, (¿serà una crisi en forma de "V", o "W" o tipus swoosh de Nike?). Es fa realment complex esbossar si quan aquesta pandèmia que de més o menys controlada, el nostre món seguirà igual, serà diferent, si aprendrem alguna cosa i sortirem enfortits o, per contra, oblidarem què ha passat i ens "acomiadarem" com inconscients fins a tornar a "trobar-nos" amb la següent crisi. No hi ha bola de vidre per saber cap on anem davant d'una situació que a data d'avui a alguns els supera i angoixa, mentre altres hi veuen una font d'oportunitats i de superació.

No hi ha pitjor pandèmia que la de la por, aquesta sí que es propaga amb més rapidesa que qualsevol virus. Estem a la mitja part de el partit i podem pensar que anem perdent o amb tot en contra. En moments com aquests, no s'ha de llençar la tovallola.

No hi ha pitjor pandèmia que la de la por, aquesta sí que es propaga amb més rapidesa que qualsevol virus. Estem a la mitja part de el partit i podem pensar que anem perdent o amb tot en contra. En moments com aquests, no hem de llençar la tovallola. Hem de reinventar-nos i adaptar-nos i cal fer-ho ràpidament. Tot i que la majoria estem confinats, s'intueix que aquesta situació és d'autèntic Rock n'Roll i per al sector esportiu, per seguir utilitzant un símil musical, diria que és Heavy Metall o Tecno descontrolat. Un dels primers sectors en clausurar i que serà dels últims a tornar a la "normalitat", escrit així, amb unes cometes d'stand-by temporal o que ja res tornarà a ser com abans.

La crisi del Coronavirus està tenint i tindrà un efecte directe en la vida quotidiana, en els hàbits de consum i en els serveis disponibles. En els esports ha suposat, entre altres coses, l'aturada de les competicions i esdeveniments esportius, grans i no tan grans, i sense tenir clar en quines dates tornaran; s'han tancat gimnasos i instal·lacions esportives i fins i tot, com en el nostre país, s'ha prohibit sortir a córrer.

Aquesta aturada afecta l'economia dels clubs, escuderies, associacions esportives, equips, treballadors del sector i esportistes en general: les cadenes de TV, grups de comunicació i anunciants deixen d'injectar diners, el públic no paga entrades ni consumeix durant un matx-day que no existeix i el soci de molts clubs i centres esportius no vol saber res de quotes o abonaments per serveis que no pot utilitzar.

La crisi de l'Coronavirus està tenint i tindrà un efecte directe en la vida quotidiana, en els hàbits de consum i en els serveis disponibles. Què passarà amb els esdeveniments esportius que no tenen cobertura televisiva per aconseguir públic i participants de cara a la recerca de patrocinadors que és la seva principal font d'ingressos?

Sense anar més lluny, i a tall d'exemple, l'aturada del futbol i de molts altres esports i esdeveniments esportius amb grans audiències ha creat un problema per a la indústria dels mitjans i per als operadors de telecomunicacions. És la locució llatina del Panem et circenses, però sense el circ. I en aquest cas, sense circ, no hi ha pa: S'eliminen els principals continguts que funcionen com a motor publicitari i com a crida/esquer per donar-se d'alta en els paquets de subscripció. Què passa si no puc accedir-hi? Molt senzill, gran part d'aquesta audiència es dóna de baixa i reclama la seva quota mensual perquè els paquets de sèries, pel·lícules o retransmissions esportives antics no és el que aquest usuari busca en aquesta plataforma OTT (over-the-top) .

És com un efecte de fitxes de dòmino ¿Se'ns acaba el circ -circenses- tal com el coneixíem? Pensant a futur: Què passarà amb els esdeveniments esportius que no tenen cobertura televisiva, en els quals aconseguir públic i participants de cara a la recerca de patrocinadors és la principal font d'ingressos? Si cal reduir l'afluència de manera preventiva per garantir la seva seguretat? Com funcionarà un gimnàs a partir d'ara? El boom de les classes en línia, ¿serà puntual o un altre canal a explotar? Serà el futur? Serà l'omnicanalidad: vaig a l'gym si tinc espai de seguretat o faig una sessió on-line a casa quan el gym estigui saturat? Hi haurà torns per anar a fer segons quins esports? Farem esport amb mascareta? Nou disseny dels vestidors?... Tot un ventall d'incògnites, moltes d'elles pròpies d'una pel·lícula de ciència-ficció o de terror, segons es miri, però que hi són, latents, per molt que tanquem els ulls pensant que a l'obrir-los tot això no haurà estat més que un malson. Estem a la mitja part de el partit, però també podem pensar que anem a remuntar i fins i tot guanyar.

Com funcionarà un gimnàs a partir d'ara? Serà omnicanal? Vaig al gym si tinc espai de seguretat o faig una sessió on-line a casa? Hi haurà torns per anar a fer segons quins esports? Farem esport amb mascareta? Nou disseny dels vestidors?

I davant dels problemes, les oportunitats. En EUA les grans cadenes esportives ja estan invertint en els eSports, per exemple. Explotar el canal on-line, crear productes per a la higiene i seguretat específica de l'esportista pro i amateur, redissenyar els esdeveniments, pensar nous layouts per a les instal·lacions esportives... En resum, aprofitar aquesta parada obligatòria per repensar millor els models de negoci que teníem fins ara, tot i que tant de bo tot quedi en aprendre d'aquesta situació a sumar esforços, a fer-nos més humans i solidaris, a ser més equip i a incorporar nous hàbits saludables (cos, ment i medi ambient) el menys intrusius possible en el nostre dia a dia.

Estem a la mitja part de el partit i com diu Mr. Eastwood a la fi de l'anunci: "Our second half is about to begin" ( "La nostra segona part està a punt de començar"). No és "la" segona part, és "la nostra" segona part. Per tant, és el nostre torn. Nosaltres decidim. I per la cara i el to motivador i reptador de Clint, jo crec fermament que sí: que no serà fàcil, però que aquest partit el guanyarem.