Metavers, una oportunitat per a marques i empreses

Luz Parrondo, Directora del Postgrau en Blockchain i altres Tecnologies DLT

--

Facebook ha canviat el seu nom. A partir d'ara es dirà Meta. La famosa xarxa social ha decidit reinventar-se i renéixer com metavers. "En els pròxims anys, espero que la gent passi de veure'ns principalment com una companyia de xarxes socials a veure'ns com una companyia metaversa. En molts sentits, el metavers és la màxima expressió de la tecnologia social", ha dit el seu fundador Mark Zuckerberg.

El terme “tecnologia social” no és nou, existeix des d'inicis el segle XIX i s'entén com un espai per construir relacions socials entre persones que, per exemple, comparteixen interessos, activitats, antecedents o connexions de la vida real. El metavers és l'evolució de la tecnologia social i es refereix a una col·lecció de mons digitals, on la qualitat definitòria és la presència, és a dir, la sensació de ser realment allà amb les persones, la qual cosa permet crear una experiència immersiva i multisensorial en l'ús aplicat de diversos dispositius i desenvolupaments tecnològics a internet.

Blockchain té el potencial de conferir al Metavers el rang de “societat”

Però l'experiència va més enllà de la sensorialitat i la immersió. En els metaversos els participants interactuen no sols socialment sinó també econòmicament. Aquest ecosistema virtual es recolza en la tecnologia blockchain per a tokenitzar els seus actius, tant monetaris com no monetaris, creant un sistema financer i empresarial eficient. És a dir, blockchain té el potencial de conferir a l'ecosistema el rang de “societat”. La possibilitat de transferir valor persona a persona ens permet obrir negocis (reals), on treballar i guanyar un salari (real), on comprar una parcel·la (digital) i construir una casa (digital) i on comprar articles de luxe, com una bossa de Gucci (digital), amb diners (real).  

L'any passat, Roblox, una plataforma de videojocs va anunciar que havia venut una edició de bosses virtuals Gucci al seu metavers. Roblox és un joc multijugador en línia gratuït i social. Els usuaris poden donar forma als seus mons amb peces de diferents grandàries i materials. És quelcom molt semblant a crear els teus mons amb peces de Lego que després pots compartir amb altres usuaris. Aquest tipus de plataformes s'estan convertint en una extensió virtual del món real, i les marques de moda han estat de les primeres a aprofitar l'oportunitat.

A Roblox, els usuaris actualitzen els seus avatars de forma regular amb roba nova, nous pentinats i diferents accessoris utilitzant articles digitals. Qualsevol pot construir i vendre dissenys a la plataforma, així que per què no anar més enllà. En l'últim any, Gucci i Vans han creat a Roblox mons completament personalitzats. Gucci va obtenir aproximadament 20 milions de visites, i centenars de milers d'usuaris van adquirir els seus articles. Vans va crear una botiga interactiva on els usuaris poden personalitzar les seves pròpies sabatilles i un espai per assistir a concerts virtuals. Neil Rimer, soci d'Index Ventures, va explicar que “donada la quantitat de persones que han fet de Roblox una part central de la seva vida digital, és natural que les cases de moda i en general tot tipus d'altres negocis vegin Roblox com una nova manera de connectar-se amb les persones i de ser part de les seves experiències".

El metavers és un espai on les empreses poden experimentar amb els seus productes abans de traslladar-los al món físic

Els videojocs són els precursors del metavers perquè des dels seus inicis han creat comunitats en mons virtuals que interactuen i socialitzen globalment. Però la tecnologia blockchain i la tokenització d'actius estan canviat les regles del joc en diluir la diferència entre el real i el virtual. Les alternatives no són realitat o ficció, ara la dicotomia es basa en experiències virtuals o físiques, ambdues completament reals. Les noves tecnologies ens permeten crear sistemes d'intercanvi de valor entre els membres d'una comunitat virtual establint les bases per a una societat plena on integrar tot tipus de projectes reals.

Les empreses natives de blockchain tenen en el metavers el seu entorn natural ja que són virtuals des de l'origen. Per tant, no és d'estranyar que KuCoin hagi anunciat l'obertura d'una oficina virtual d'intercanvi de criptomonedas dins del gratacel del metavers Bloktopia. KuCoin llogarà una oficina dins d'aquesta plataforma que està dissenyada com un gratacels de 21 nivells i que espera acollir a altres proveïdors de serveis com per exemple Avalanch, una plataforma de finances descentralitzades (DeFi).

Però no tot es redueix a jocs, cripto-serveis o moda. NVIDIA, la coneguda empresa de processadors gràfics ha creat NVIDIA Omniverse. Aquest metavers fa possible que dissenyadors, artistes i desenvolupadors treballin junts en aplicacions de programari dins un món virtual compartit des de qualsevol lloc i en temps real. Els professionals de més de 500 empreses, incloses SHoP Architects, South Park i Lockheed Martin, estan avaluant la plataforma. Des del llançament de la seva beta oberta al desembre 2020, Omniverse ha estat descarregat per més de 50.000 creadors individuals. NVIDIA Omniverse connecta mons en permetre que la visió del metavers es converteixi en una realitat.

Potser hauríem d'encunyar un nou terme per definir aquest món paral·lel, perquè el metavers, més que una realitat virtual, sembla una “virtualitat real”

Mes allà de la diversió i l'anècdota, el metavers és un món virtual compartit immersiu i connectat en el qual els artistes poden crear escenes digitals úniques, els arquitectes poden crear edificis, els enginyers poden dissenyar productes i les cases de moda poden dissenyar col·leccions. Un espai on les empreses poden experimentar amb els seus productes abans de traslladar-los al món físic. Potser hauríem d'encunyar un nou terme per definir aquest món paral·lel, perquè el metavers, més que una realitat virtual, sembla una “virtualitat real”.

En pròxims articles analitzarem implicacions d'aquest procés que sembla tan apassionant com arriscat.