El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning, un programa orientat a públic internacional, et converteix en un professional especialista en la gestió d'una marca, la creació dels seus significats i compromisos i la definició de la seva estratègia, a partir d'un enfocament rigorós, innovador i creatiu.
El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning t'aporta les metodologies i eines necessàries per pensar estratègicament la marca: definir el significat, l'estratègia i el pla de marca per a cadascun dels seus punts de contacte.
A partir de conceptes com ara el propòsit de marca, la proposta de valor, el brand meaning, els arquetips, la identitat de marca, la innovació estratègica o la responsabilitat social, aprendràs a planificar la creació i el desenvolupament d'una marca de manera estratègica, a crear un món de significats, a cuidar-ne la reputació i a assegurar-ne l'impacte. Al llarg del curs aprendràs com dotar les marques d'una identitat definida, garantir que es reconeguin i que transmetin els seus valors diferencials (Brand Meaning Creation), com aplicar conceptes innovadors per mantenir-la actual i única (Brand Strategy & Innovation) o com fer que convisqui en harmonia amb el seu entorn aplicant-li principis de responsabilitat social.
Tot això sota el guiatge de professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca i amb la col·laboració de diferents empreses col·laboradores que permeten als participants treballar sobre problemes reals de marca i comunicació.
Per què triar aquest programa
Únic en la seva especialitat
Primer programa a Espanya que tracta la marca des d'un punt de vista 3.0 i et permet conèixer-la des dels seus vessants tangible i intangible (innovació i dimensió emocional), així com des dels seus processos de construcció clau (visió, personalitat, storytelling, anàlisi i estratègia).
Programa 100 % professionalitzador
Tots els professors del programa són professionals de gran prestigi en el sector que treballen per a grans clients. Professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.
Projecte basat en clients reals
El programa compta amb la col·laboració d'importants marques que permeten als participants desenvolupar el seu projecte de postgrau al voltant de problemes reals de marca i comunicació.
Perfil professional molt demandat
Hi ha una demanda creixent en les empreses, agències de publicitat i consultores, d'especialistes en estratègia i gestió de marca. La planificació estratègica de la marca s'ha convertit en una especialitat necessària per generar productes, continguts i missatges que responguin eficaçment a necessitats que canvien ràpidament.
A qui està dirigit
El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning s'adreça a llicenciats en administració i direcció d'empreses, publicitat, comunicació, màrqueting, disseny, sociologia, psicologia social i investigació de mercats, així com a professionals amb experiència que desitgin obtenir una formació completa en la creació i planificació de marques.
Pla d'estudis
El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning s'estructura en 4 mòduls i un projecte de postgrau que es desenvolupa al llarg de tot el curs.
Diagnòstic de la marca
Ideació i conceptualització de la marca
Estratègia de marca
Brand manifesto
Projecte
Projecte d'aplicació d'identitat, innovació i reputació de marca basat en un client real.
Nota sobre el pla d'estudis
Activitats complementàries
El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning també inclou la possibilitat de participar en activitats pràctiques i de creixement personal i professional, com ara:
- UPF-BSM Inside: és un grup d'assignatures transversals i interdisciplinàries (applied data, comunicació, creativitat, innovació i gestió de projectes, sostenibilitat, management i lideratge entre altres) a les quals, si curses aquest programa, pots accedir sense cost addicional. Són 100% en línia i pots realitzar-les durant tot el curs acadèmic al teu ritme, ja que s'han dissenyat com a assignatures d'autoaprenentatge.
Aquest mòdul s’estén durant tot el curs acadèmic i està format per 3 àmbits de coneixement que constitueixen els signes identitaris de la UPF-BSM: Comunicació, Emprenedoria i Innovació i Benestar Planetari i Humanitats.
Totes les assignatures del mòdul BSM Inside són 100% online i han estat dissenyades com a assignatures d’autoaprenentatge: des del primer dia de l’assignatura i fins al final del trimestre tindràs disponible a l’eCampus tots els materials didàctics i podràs anar treballant amb el material i les diferents activitats que aquest contingui, al teu ritme, segons la teva disponibilitat i de forma autoorganitzada.
Titulació que s'obté
Un cop superat el programa, obtindràs un eTítulo© de Diploma d'especialització en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning, expedit per la Universitat Pompeu Fabra. L'eTítulo© s'expedirà en català, castellà i anglès.
Un eTítulo© és un títol digital autèntic, emès en format pdf i signat electrònicament, amb la mateixa validesa legal que si fos en format paper.
Professorat
El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning és un programa professionalitzador. Per això, compta amb professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca de gran prestigi en les seves diferents disciplines i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.
Direcció acadèmica
Coordinador/a
Professorat
Professorat col·laborador
- Mònica Carbonell
Coordinadora
Directora de Sodabites (agència d'innovació centrada en les persones i el branding).
Llicenciada en Ciències de la Comunicació per la Universitat Ramon Llull.
Ha treballat com a estratega a Added Value i com a copy a DDB. - Gem Romero
Coordinador
Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Ha estat director estratègic creatiu d'Ogilvy&Mather, director general d'estratègia de TAPSA Madrid, director associat a Added Value PLANNERS i Strategic Planner a SCPF. És soci fundador d'APG Spain. Ha estat membre del jurat d'El Sol (Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària), als Premis Eficacia i a la Lluna de València. - José Luis Arbeo
Director de marca i continguts de BBVA. - Carmen Bustos
Directora general de Soulsight Service Design. - Mònica Carbonell
Directora de Sodabites (agència d'innovació centrada en les persones i el branding).
Llicenciada en Ciències de la Comunicació per la Universitat Ramon Llull. - Oriol Costa
Expert en creació de continguts freelance.
Llicenciat en Història per la Universitat de Barcelona i llicenciat en Periodisme per la Universitat Pompeu Fabra.
Els darrers 25 anys ha treballat en el camp de la creació de continguts, com a director creatiu, en planificació estratègica i com a director de comunicació. - Mercè Elias
Directora general de Collaborabrands Barcelona. - Alfonso González
Director de Planificació Estratègica d'Arena Media. - Carlos Gonzalo
Analista d'Small Data SEO SEM.
Doctor en Comunicació Social per la Universitat Pompeu Fabra.
Professor de Màrqueting i Comunicació Online a diferents programes de la BSM. - Guillem Graell
Director de Màrqueting de FCBarcelona. - Glòria Muñoz
Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising a FC Barcelona.
Màster en Màrqueting Directe i Digital per la UPF Barcelona School of Management. - Alex Orlowsky
Director de WOM: Water On Mars. - Alex Pallete
Chief Strategy Officer de Picnic. - Gem Romero
Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Ha estat director estratègic creatiu d'Ogilvy&Mather, director general d'estratègia de TAPSA Madrid, director associat a Added Value PLANNERS i Strategic Planner a SCPF. És soci fundador d'APG Spain. Ha estat membre del jurat d'El Sol (Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària), als Premis Eficacia i a la Lluna de València. - Agnès Rovira
Fundadora de DBRAND DREAMS (www.dbrandreams.com).
Màster en Màrqueting per la Universitat de Londres. - Mireia San Nicolás
Directora de GB Foods Àfrica. - Toni Seijo
Director d'investigació publicitària d'Ipsos. - Nuria Serrano
Directora de planificació estratègica de VCCP Spain. - Guiomar Todó
Responsable de fundraising i campanyes a la Fundació Barça. - Inmaculada Urrea
Socia fundadora i consultora de branding de SOFOCO Media.
Llicenciada en Història Contemporània i DEA en Història de l'Art per la Universitat de Barcelona. Doctora en Comunicació sobre branding per la Universitat Pompeu Fabra. - Pablo Vázquez Cagiao
Director general de Collaborabrands Madrid.
Metodologia
La metodologia del programa pretén ser eminentment participativa i orientada a la pràctica professional. Per a cada un dels mòduls del curs contempla el següent:
- Exposicions de conceptes clau i marcs conceptuals per part del professor
- Discussió sobre el contingut de lectures
- Discussió a classe sobre casos pràctics
- Resolució de casos pràctics
Els conceptes definits s'aniran posant en pràctica mitjançant la definició d'un projecte d'estratègia de marca i de comunicació sobre un cas concret que s'aniran treballant al llarg de tot el curs.
100 % pràctic i professionalitzador
Sessions participatives amb un professorat format per professionals amb molta experiència en grans clients i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.
Marques col·laboradores
El projecte de postgrau s'elabora sobre un problema real de marca que ens presenten les diferents empreses que col·laboren amb el programa. Els participants resolen estratègies reals de marca sobre aquests problemes. Les empreses canvien cada any i una d'elles sempre és una fundació o una ONG.
Projecte grupal
El projecte de postgrau s'elabora en grups de quatre participants que proposa la direcció del programa. D'aquesta manera, es garanteix un aprenentatge i una posada en pràctica com en el món professional.
Classes taller i tutories
Al llarg de cada mòdul els participants disposen de dues classes taller per anar avançant en el seu projecte.
Al seu torn, els grups de treball disposaran d'un tutor per a l'elaboració del projecte. A l'acabar cada mòdul, els grups tindran un mínim de dues tutories personalitzades.
Avaluació
El treball per a una marca és la peça fonamental d'avaluació del postgrau. Cada grup haurà de fer un diagnòstic de marca, un pla estratègic de marca i un Brand Manifesto.
L'avaluació peer to peer, l'assistència als tallers, la valoració dels tutors i els exercicis avaluables incrementaran o disminuiran la nota individual.
Eines
La modalitat Presencial&Live permet seguir el programa de manera presencial i també en remot.
En aquesta modalitat s’obren dos subgrups estables que conviuran al llarg del curs: un de presencial i un altre d’estudiants 100% remots. El torn remot (amb un màxim de 15 places per curs) seguirà el programa de manera sincrònica amb els alumnes presencials. És a dir, compartirà el mateix calendari lectiu i horari que el torn presencial.
L'aprenentatge orientat a projecte i la combinació de classes magistrals i de metodologies actives com ara l'estudi de casos, el flipped learning, la resolució de problemes reals i les simulacions professionals permeten connectar teoria i pràctica, adquirir competències avançades i aconseguir aprenentatges transferibles al lloc de treball. La modalitat presencial s'enriqueix amb elements propis dels programes online (entorn virtual d'aprenentatge, recursos multimèdia...) per tal que l’experiència d’aprenentatge dels estudiants del subgrup remot resulti igual de satisfactòria que la dels estudiants presencials.
Comptaràs amb:
- Treball de màster o postgrau per aprendre fent
- Un mentor personal per al seguiment del teu Treball Final de Màster (TFM) o Treball Final de Postgrau (TFP)
- Recursos digitals per aconseguir competències transversals
- Activitats i tallers interdisciplinaris
- Recursos digitals i blocs audiovisuals per a l'aprenentatge en línia
- Metodologies actives per a un aprenentatge transferible
Sortides professionals
El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning reuneix participants de tot el món que vulguin projectar la seva carrera professional cap al món de les marques i convertir-se en experts en planificació estratègica i innovació de la marca. Et prepara per treballar en la planificació estratègica d'una marca des de l'empresa anunciant, o bé per acompanyar l'empresa anunciant en la seva estratègia de marca des d'una agència de marca o de publicitat.
Ofereix una formació única sota el guiatge de reconeguts professionals que habilita per exercir com a Account Planner en agències de publicitat o de marca, o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.
Perfil dels estudiants
Amb més de 10 anys de trajectòria, el postgrau reuneix en cada edició participants de tot el món amb formació i experiència en ADE, publicitat, comunicació, màrqueting o disseny. El programa compta també amb perfils d'altres procedències, com ara sociòlegs i psicòlegs interessats en com els diferents moviments socials i culturals afecten les marques, així com amb perfils emprenedors.
Mitjana d'edat
Mitjana d'experiència professional
Estudiants internacionals
Sortides professionals
El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning proporciona els coneixements i les habilitats necessàries per poder exercir com a Account Planner en agències de publicitat o de marca, o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.
Inclou l'opció de realitzar pràctiques extracurriculars.
- Brand Manager
- Director de comunicació
- Director de marca
- Director de projectes de marca i innovació
- Director o responsable de màrqueting estratègic
Tant en empreses (departaments de desenvolupament de marca, comunicació o màrqueting), com en consultores de marca i agències de publicitat (departaments de planificació estratègica de marca i comunicació).